Pengaruh Daya Tarik Pesan Sales Promotion Sociolla Fantasix Birthday Terhadap Keputusan Pembelian

Ivania, Cristi (2021) Pengaruh Daya Tarik Pesan Sales Promotion Sociolla Fantasix Birthday Terhadap Keputusan Pembelian. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (474kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (110kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (269kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (315kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (343kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (656kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (102kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan penggunaan bentuk-bentuk sales promotion yang kerap digunakan beauty e-commerce di Indonesia untuk menarik perhatian khalayak dalam melakukan pembelian. Sociolla merupakan salah satu dari beberapa beauty e-commerce di Indonesia yang sering menggunakan sales promotion. Pada bulan Maret hingga April 2021, Sociolla mengadakan program promosi Sociolla Fantasix Birthday dan menerapkan beberapa bentuk promosi, salah satunya adalah potongan harga/diskon. Sociolla menggunakan platform media sosial Instagram untuk memberi informasi mengenai pesan diskon. Untuk itu, penelitian ini bertujuan mengetahui daya tarik pesan sales promotion Sociolla Fantasix Birthday berpengaruh terhadap keputusan pembelian pelanggan. Penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM), daya tarik pesan, sales promotion, dan keputusan pembelian.. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif. Metode yang digunakan adalah survei dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada 250 responden yang merupakan followers Instagram Sociolla dengan penarikan sampel dengan beberapa kriteria, yaitu berusia 18-34 tahun dan pernah melihat konten promosi Sociolla Fantasix Birthday Hasil yang didapatkan dari uji regresi linear sederhana, menunjukkan bahwa daya tarik pesan sales promotion berpengaruh secara signifikan sebesar 20,8% terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Elaboration Likelihood Model, Daya Tarik Pesan Sales Promotion, Keputusan pembelian, Sociolla
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 Aug 2021 12:23
Last Modified:	27 Apr 2023 01:29
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17790

Actions (login required)

View Item