Angeline Theodora. S, Sonya (2021) Pengaruh Kompetisi #InFashionShopee terhadap Brand Equity Shopee untuk Kategori Produk Fashion. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Perkembangan e-commerce di Indonesia terus meningkat dengan kategori produk fashion yang menjadi kategori produk paling diminati. Dibandingkan e-commerce lain, Shopee merupakan e-commerce yang dianggap memiliki kampanye serta promo paling menarik. Salah satu kegiatan yang dilakukan Shopee untuk kategori produk fashion ialah kompetisi #inFashionShopee yang memeriahkan Shopee 3.3 Fashion Sale. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang diberikan oleh kompetisi #inFashionShopee terhadap brand equity Shopee untuk kategori produk fashion dan seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini menggunakan konsep sales promotion dan juga brand equity dengan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram @shopee_id dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling untuk mendapatkan responden dengan kriteria yang sesuai dengan penelitian. Hasil olahan data dari 300 responden menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan yang diberikan oleh kompetisi #inFashionShopee terhadap brand equity Shopee untuk kategori produk fashion dengan besar pengaruh 26,6%. Selain itu, hasil uji juga menunjukkan bahwa dimensi yang memiliki pengaruh yang paling tinggi ada pada dimensi prize structure kemudian berdasarkan jenis kelamin responden ada pada perempuan, berdasarkan usia ada pada kelompok usia 40 tahun ke atas, dan berdasarkan frekuensi penggunaan aplikasi Shopee per bulan ada pada responden yang berbelanja lebih dari lima kali per bulan.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Keywords: | brand equity, competition, contest, Instagram, sales promotion, Shopee |
| Subjects: | 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding |
| Divisions: | Faculty of Communication > Strategic Communication |
| SWORD Depositor: | Administrator UMN Library |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 24 Aug 2021 11:27 |
| Last Modified: | 15 Apr 2023 02:28 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17802 |
Actions (login required)
 |
View Item |
