Pengaruh Kompetisi #InFashionShopee terhadap Brand Equity Shopee untuk Kategori Produk Fashion

Angeline Theodora. S, Sonya (2021) Pengaruh Kompetisi #InFashionShopee terhadap Brand Equity Shopee untuk Kategori Produk Fashion. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (620kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (122kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (841kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (299kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (320kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (681kB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (101kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Perkembangan e-commerce di Indonesia terus meningkat dengan kategori produk fashion yang menjadi kategori produk paling diminati. Dibandingkan e-commerce lain, Shopee merupakan e-commerce yang dianggap memiliki kampanye serta promo paling menarik. Salah satu kegiatan yang dilakukan Shopee untuk kategori produk fashion ialah kompetisi #inFashionShopee yang memeriahkan Shopee 3.3 Fashion Sale. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang diberikan oleh kompetisi #inFashionShopee terhadap brand equity Shopee untuk kategori produk fashion dan seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini menggunakan konsep sales promotion dan juga brand equity dengan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram @shopee_id dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling untuk mendapatkan responden dengan kriteria yang sesuai dengan penelitian. Hasil olahan data dari 300 responden menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan yang diberikan oleh kompetisi #inFashionShopee terhadap brand equity Shopee untuk kategori produk fashion dengan besar pengaruh 26,6%. Selain itu, hasil uji juga menunjukkan bahwa dimensi yang memiliki pengaruh yang paling tinggi ada pada dimensi prize structure kemudian berdasarkan jenis kelamin responden ada pada perempuan, berdasarkan usia ada pada kelompok usia 40 tahun ke atas, dan berdasarkan frekuensi penggunaan aplikasi Shopee per bulan ada pada responden yang berbelanja lebih dari lima kali per bulan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Angeline Theodora. S, Sonya (00000023568)
Contributors:	Hary Perdana, Inco
Keywords:	brand equity, competition, contest, Instagram, sales promotion, Shopee
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Sustainable Development Goals:	Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Aug 2021 11:27
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17802

Actions (login required)

View Item