Pengaruh Perubahan Identitas Merek Terhadap Citra Merek (Sutudi Eksplanatif Tentang Retail Fasyen ZARA Indonesia).

Ulfa, Anisa (2021) Pengaruh Perubahan Identitas Merek Terhadap Citra Merek (Sutudi Eksplanatif Tentang Retail Fasyen ZARA Indonesia). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (579kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (306kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (470kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (488kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (639kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (955kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (347kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kegiatan redesign brand identity yang dilakukan oleh Retail-Fashion ZARA. Tujuan penelitian untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh redesign brand identity terhadap brand image ZARA dan seberapa besar pengaruh redesign brand identity terhadap brand image ZARA. Dengan mengacu pada teori Stimulus Organisme Respons (S-O-R), brand image, brand identity, logo, dan branding, maka penelitian ini menghipotesiskan kegiatan redesign brand identity yang dilakukan oleh brand ZARA berpengaruh terhadap brand image. Penelitian ini berjenis kuantitatif dengan sifat eksplanatif dan metode yang digunakan adalah metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 230 yang diambil secara purposive sampling. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa redesign memberikan kontribusi sebesar 85,9% terhadap brand image.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Teori S-O-R, redesign, brand identity, brand image
Subjects:	100 Philosophy and Psychology > 120 Epistemology > 126 The self (personal identity, personality, personal branding)
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 Aug 2021 11:36
Last Modified:	12 May 2023 01:19
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17901

Actions (login required)

View Item