Dian Ladestia Panjaitan, Elisabeth
(2021)
Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Membeli Produk Perawatan Kulit/Rambut Organik: Telaah pada Pengguna Produk Skin Dewi di Jabodetabek.
Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
Abstract
Indonesia memiliki pasar kosmetik yang sangat menjanjikan karena
diprediksi masuk peringkat lima besar pasar kosmetik terbesar di dunia dari
periode 2018 - 2021. Skin Dewi merupakan salah satu brand lokal dari industri
kecantikan yang merupakan produk skincare organik. Saat ini, masih sedikit brand
lokal yang menjual produk perawatan kulit dengan bahan-bahan organik dan
natural. Masyarakat juga belum banyak yang menyadari akan merawat kulit wajah.
Maka dari itu, peneliti ini mengetahui apakah health consciousness, environmental
consciousness, appearance consciousness, attitude toward buying organic
skin/hair care products, subjective norms, perceived behavioral control, past
experiences with organic products, memiliki pengaruh terhadap intention to buy
organic skin/hair care products.
Pada penelitian ini, menggunakan metode descriptive research design
dimana untuk mengumpulkan data dengan melalui penyebaran kuesioner secara
online kepada 369 responden. Data yang telah terkumpul kemudian di olah
dengan menggunakan SPSS versi 26 dan software LISREL 8.8 dengan teknik
structural equation model (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa health
consciousness dan environmental consciousness terbukti memiliki pengaruh
negatif terhadap attitude toward buying organic skin/hair care products,
sedangkan appearance consciousness memiliki pengaruh positif terhadap attitude
toward buying organic skin/hair care products. Subjective norms terbukti memiliki
pengaruh positif terhadap intention to buy organic skin/hair care products,
sedangkan perceived behavioral control dan past experiences with organic
products terbukti memiliki pengaruh negatif terhadap intention to buy organic
skin/hair care products, dan attitude towards buying organic skin/hair care
products terbukti memiliki pengaruh positif terhadap intention to buy organic
skin/hair care products.
Item Type: |
Thesis
(Bachelor Thesis)
|
Keywords: |
health consciousness, environmental consciousness, appearance
consciousness, attitude toward buying organic skin/hair care products, subjective
norms, perceived behavioral control, past experiences with organic products,
intention to buy organic skin/hair care products. |
Creators: |
Creators | NIM |
---|
Dian Ladestia Panjaitan, Elisabeth | 00000026765 |
|
Contributors: |
Contribution | Name | NIDN/NIDK |
---|
Contributor | Purnamaningsih, Purnamaningsih | UNSPECIFIED |
|
Subjects: |
600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations |
Divisions: |
Faculty of Business > Management |
Date Deposited: |
26 Oct 2021 08:10 |
URI: |
https://kc.umn.ac.id/id/eprint/18323 |
Actions (login required)
 |
View Item |