Analisis Pengaruh Brand Trust dan Perceived Value terhadap Brand Preference dan Implikasinya terhadap Purchase Intention pada Iphone 12 Mini di Indonesia

Fadhil Nugraha, Ahmad (2022) Analisis Pengaruh Brand Trust dan Perceived Value terhadap Brand Preference dan Implikasinya terhadap Purchase Intention pada Iphone 12 Mini di Indonesia. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (952kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (740kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (535kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)

Abstract

Pertumbuhan teknologi dan informasi sudah berkembang sangat pesat, hingga pada akhirnya di era saat ini untuk melakukan aktivitas dapat dilakukan dengan efektif dan efisien karena adanya media digital dengan dibantu sebuah alat media informasi yaitu smartphone. Di Indonesia banyak merek merek smartphone yang berlomba dalam menguasai pangsa pasar Indonesia dengan merilis beberapa jenis smartphone yang sesuai dari kebutuhan dan keinginan masyarakat Indonesia itu sendiri. Terdapat beberapa merek besar yang ada di Indonesia seperti Apple, Samsung, Oppo,Vivo, Xiaomi, Realme. Akibat dari pandemic covid 19 yang telah melanda seluruh belahan dunia dan tentunya juga di Indonesia mengakibatkan seluruh aktivitas aktivitas yang biasanya kita laksanakan secara offline sudah berubah menjadi online yang tentunya hal tersebut membutuhkan perangkat seluler yaitu smartphone. Salah satu perusahaan ternama asal Amerika Serikat yaitu Apple, Pada tahun 2020 mengeluarkan flagship terbaru yaitu Iphone Generasi ke 12. Pada dasarnya Apple merilis 4 ukuran dengan seri yang sama yaitu, Iphone 12 Mini, Iphone 12, Iphone 12 Pro dan Iphone 12 Pro Max. Penjualan Iphone 12 Mini kalah jauh dibandingkan dengan seri seri Iphone lainnya. karena terdapat beberapa kekurangan dari Iphone 12 Mini diantaranya adalah karena ukuran yang kecil dan juga daya baterai yang sangat rendah. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan tentang faktor faktor yang mempengaruhi niat beli dari produk Iphone 12 Mini. Sebuah survei secara online dilakukan dan dianalisis dengan menggunakan SEM (Structural Equation Model) untuk menguji hubungan antar variabel. Sebanyak 115 tanggapan survei yang memenuhi syarat dikumpulkan untuk dilakukan uji analisis data dan uji hipotesis dengan menggunakan perangkat lunak SMART PLS. hasil penelitian menunjukan bahwa brand trust, perceived value dan brand preference berpengaruh positif terhadap purchase intention pada Iphone 12 Mini di Indonesia, serta brand trust dan perceived value juga berpengaruh positif terhadap variabel mediasi yaitu brand preference.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Fadhil Nugraha, Ahmad (00000033604)
Contributors:	Susanto, Yosef Budi
Keywords:	brand trust, perceived value, brand preference, purchase intention. viii Analisis Pengaruh Brand Trust dan Perceived Value Terhadap Brand Preference dan Implikasinya Terhadap Purchase Intention pada Iphone 12 Mini di Indonesia, Ahmad Fadhil Nugraha, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 640 Home and Family Management > 640 Home and Family Management > 640.7 Purchasing Guides 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Sustainable Development Goals:	Goal 04. Ensure inclusive and equitable quality education and promote lifelong learning Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	08 Dec 2022 01:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/20446

Actions (login required)

View Item