Fadhil Nugraha, Ahmad (2022) Analisis Pengaruh Brand Trust dan Perceived Value terhadap Brand Preference dan Implikasinya terhadap Purchase Intention pada Iphone 12 Mini di Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Pertumbuhan teknologi dan informasi sudah berkembang sangat pesat, hingga pada akhirnya di era saat ini untuk melakukan aktivitas dapat dilakukan dengan efektif dan efisien karena adanya media digital dengan dibantu sebuah alat media informasi yaitu smartphone. Di Indonesia banyak merek merek smartphone yang berlomba dalam menguasai pangsa pasar Indonesia dengan merilis beberapa jenis smartphone yang sesuai dari kebutuhan dan keinginan masyarakat Indonesia itu sendiri. Terdapat beberapa merek besar yang ada di Indonesia seperti Apple, Samsung, Oppo,Vivo, Xiaomi, Realme. Akibat dari pandemic covid 19 yang telah melanda seluruh belahan dunia dan tentunya juga di Indonesia mengakibatkan seluruh aktivitas aktivitas yang biasanya kita laksanakan secara offline sudah berubah menjadi online yang tentunya hal tersebut membutuhkan perangkat seluler yaitu smartphone. Salah satu perusahaan ternama asal Amerika Serikat yaitu Apple, Pada tahun 2020 mengeluarkan flagship terbaru yaitu Iphone Generasi ke 12. Pada dasarnya Apple merilis 4 ukuran dengan seri yang sama yaitu, Iphone 12 Mini, Iphone 12, Iphone 12 Pro dan Iphone 12 Pro Max. Penjualan Iphone 12 Mini kalah jauh dibandingkan dengan seri seri Iphone lainnya. karena terdapat beberapa kekurangan dari Iphone 12 Mini diantaranya adalah karena ukuran yang kecil dan juga daya baterai yang sangat rendah. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan tentang faktor faktor yang mempengaruhi niat beli dari produk Iphone 12 Mini. Sebuah survei secara online dilakukan dan dianalisis dengan menggunakan SEM (Structural Equation Model) untuk menguji hubungan antar variabel. Sebanyak 115 tanggapan survei yang memenuhi syarat dikumpulkan untuk dilakukan uji analisis data dan uji hipotesis dengan menggunakan perangkat lunak SMART PLS. hasil penelitian menunjukan bahwa brand trust, perceived value dan brand preference berpengaruh positif terhadap purchase intention pada Iphone 12 Mini di Indonesia, serta brand trust dan perceived value juga berpengaruh positif terhadap variabel mediasi yaitu brand preference.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Keywords: | brand trust, perceived value, brand preference, purchase intention. viii Analisis Pengaruh Brand Trust dan Perceived Value Terhadap Brand Preference dan Implikasinya Terhadap Purchase Intention pada Iphone 12 Mini di Indonesia, Ahmad Fadhil Nugraha, Universitas Multimedia Nusantara |
| Subjects: | 600 Technology (Applied Sciences) > 640 Home and Family Management > 640 Home and Family Management > 640.7 Purchasing Guides 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding |
| Divisions: | Faculty of Business > Management |
| SWORD Depositor: | Administrator UMN Library |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 08 Dec 2022 01:04 |
| Last Modified: | 22 Jun 2023 00:27 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/20446 |
Actions (login required)
 |
View Item |
