Pengaruh Visual Storytelling "GoTo - Go Far, Go Together" terhadap Brand Image Gojek

Evicia, Evicia (2022) Pengaruh Visual Storytelling "GoTo - Go Far, Go Together" terhadap Brand Image Gojek. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (998kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (311kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (713kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (618kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (759kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (841kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (430kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Seiring dengan perkembangan dunia yang begitu pesat, teknik-teknik dalam marketing public relations pun semakin bervariasi, salah satunya adalah teknik storytelling. Storytelling merupakan salah satu bentuk iklan soft-sell yang memanfaatkan alur cerita untuk memperkenalkan produknya secara emosional dengan menggabungkan teknik marketing dan public relations. Penelitian ini memiliki tujuan, yaitu ingin mengetahui ada atau tidaknya pengaruh visual storytelling "GoTo ­ Go Far, Go Together" terhadap brand image Gojek dan seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini menggunakan konsep storytelling dan brand image dengan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah followers dari akun Instagram Gojek dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling untuk mendapatkan responden dengan kriteria yang sesuai dengan penelitian. Hasil olahan data dari 400 responden menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari visual storytelling GoTo terhadap brand image Gojek dengan besar pengaruh 50,4%, sedangkan 49,6% sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti. Kekuatan korelasi antara variabel visual storytelling terhadap variabel brand image adalah sebesar 71%.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	storytelling, brand image, Gojek, Instagram
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 03:13
Last Modified:	26 Apr 2023 00:43
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/21589

Actions (login required)

View Item