Strategi Skin Game dalam Membangun Brand Identity

Hema, Yuliani (2022) Strategi Skin Game dalam Membangun Brand Identity. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (563kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (283kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (554kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (358kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (277kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (982kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (199kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia mengalami perkembangan dengan munculnya berbagai macam brand kecantikan lokal yang mewarnai dunia industri kecantikan di Indonesia. Salah satu brand kecantikan yang muncul merupakan brand skincare yang bernama Skin Game. Munculnya berbagai macam brand kecantikan membuat setiap brand harus memiliki identitas mereka masing-masing sebagai pembeda dengan competitor. Oleh karena itu, Skin Game terus berinovasi untuk menciptakan brand identity yang baik agar mendapatkan awareness dari masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi Skin Game untuk membangun brand identity. Penelitian ini mengacu pada konsep Brand Identity Prism dari Kapferer. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Terdapat dua partisipan dalam penelitian ini, dan data sekunder diperoleh dari media sosial Instagram milik Skin Game. Kesimpulan penelitian ini adalah Skin Game telah melakukan proses pembentukan brand identity dengan baik melalui strategi yang mereka lakukan sehingga dapat menjadi pembeda dengan produk skincare lainnya. Brand identity Skin Game yang unik dan menarik dapat membangun awareness dan kepercayaan pelanggan terhadap brand. Skin Game dari sisi internal sudah memiliki identitas yang baik dan dapat diterima oleh eksternal atau konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Skin Game, Brand Identity, Industri Kecantikan
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 03:36
Last Modified:	26 Apr 2023 07:57
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/21769

Actions (login required)

View Item