Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Kim Soo Hyun terhadap Brand Image COSRX

Silvani, Delvia (2022) Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Kim Soo Hyun terhadap Brand Image COSRX. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (178kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (454kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (382kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (442kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (585kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (154kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Produk kecantikan pada era modern ini sudah menjadi kebutuhan pokok bagi kaum wanita. Hal ini mendorong munculnya banyak brand kosmetik dari berbagai negara, salah satunya COSRX. COSRX adalah brand kecantikan asal Korea Selatan yang mempunyai rangkaian produk skincare untuk mengatasi permasalahan kulit. Munculnya berbagai macam brand asal Korea Selatan ini menjadikan persaingan antar brand menjadi semakin ketat. Oleh karena itu, COSRX menggunakan brand ambassador untuk mempertahankan citra merek (brand image). Tujuan dari penelitian adalah mengetahui pengaruh dan seberapa besar pengaruh tersebut dari penggunaan brand ambassador Kim Soo Hyun terhadap brand image COSRX. Konsep yang digunakan adalah marketing communication, brand ambassador, dan brand image. Penelitian ini bersifat ekplanatif dengan menggunakan pendeketan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan survei dengan menyebarkan kuesioner kepada followers instagram @cosrx_indonesia. Hasil dari penelitian ini menunjukan variabel brand ambassador memiliki pengaruh sebesar 30% terhadap variabel brand image. Dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh dari brand ambassador Kim Soo Hyun terhadap brand image COSRX dengan kekuatan pengaruh sebesar tiga puluh persen.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	marketing communication, brand ambassador, brand image
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 03:57
Last Modified:	10 May 2023 07:13
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22030

Actions (login required)

View Item