Perbedaan Personal Branding dan Tema Pesan Macro Fitness Influencer Tentang Gaya Hidup Sehat di Media Sosial TikTok

Tewal, Crysceline Zianet (2022) Perbedaan Personal Branding dan Tema Pesan Macro Fitness Influencer Tentang Gaya Hidup Sehat di Media Sosial TikTok. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (406kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (320kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (131kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (289kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (351kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (137kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Beragam influencer di era perkembangan internet, terdapat fitness influencer yang memanfaatkan platform media sosial TikTok menimbulkan persaingan dalam membangun minat dan potensi gaya hidup sehat antara lain Sally Tanudjaja, Lisa Dewi, dan Karina Lois. Fitness influencer ini termasuk para content creator yang mampu memberi dampak pengaruh terhadap informasi yang disampaikan melalui media sosial TikTok. Meskipun, ketiga influencer ini memasarkan konten aktivitas gaya hidup sehat, tetapi personal branding yang dimiliki ketiga influencer berbeda dan penggunaan tema pesan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk membandingkan dan membedakan personal branding yang dimiliki dan tema pesan yang digunakan serta mengetahui penggunaan media sosial TikTok dapat membuat personal branding berbeda atau tidak pada konten TikTok ketiga influencer. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode analisis isi kuantitatif dengan acuan konsep karakteristik personal branding dari Mc Nally & Speak (2011) yang mencakup Ciri Khas, Relevansi, dan Konsistensi serta konsep tema pesan dari Kelly (2007) yang mencakup Aspiratons and Beliefs, David vs Goliath, Avalanche about to roll, Anxieties, Contrarian/Counterintutive/Challenging Assumptions, Personalities, How-to, Glitz and Glam, dan Seasonal/Event related. Analisis ini dilakukan pada seluruh unggahan TikTok pada periode 13 September 2021 ­ 13 Maret 2022, hasil dibuktikan dengan uji Kruskal Wallis. Hasil penelitian menunjukan bahwa personal branding yang dimiliki ketiga influencer memiliki perbedaan yaitu unggahan Sally Tanudjaja dan Lisa memiliki urutan peringkat ketiga personal branding yang sama dan Karina Lois memiliki peringkat yang berbeda sedangkan dalam tema pesan tidak terdapat perbedaan karna unggahan Karina Lois tidak menggunakan keseluruhan tema pesan, sementara pada unggahan Sally Tanudjaja dan Lisa Dewi menggunakan seluruh tema pesan. Hasil juga membuktikan, memanfaatkan fitur dan efek special dari media sosial TikTok dapat membedakan personal branding antar influencer atau individu.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Personal branding, Tema Pesan, Fitness Influencer, TikTok
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works > 000 Computer Science, Knowledge and Systems > 006 Special Computer Methods > 006.7 Multimedia Systems, Blogs, Social Media, Web Application Frameworks 100 Philosophy and Psychology > 120 Epistemology > 126 The self (personal identity, personality, personal branding)
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 04:17
Last Modified:	11 May 2023 06:41
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22279

Actions (login required)

View Item