Pengaruh Pesan Iklan #KitaVSCorona di Youtube terhadap Minat Beli Jasa Grab Dimassa Covid-19

Juwono, Christoforus (2022) Pengaruh Pesan Iklan #KitaVSCorona di Youtube terhadap Minat Beli Jasa Grab Dimassa Covid-19. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (770kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (192kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (333kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (322kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (493kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (407kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (153kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Banyak perusahaan memanfaatkannya media sosial sebagai sarana untuk beriklan. Salah satu perusaan yang melakukan strategi iklan di media sosial Youtube adalah Grab Indonesia. Grab menyebarkan iklan #KitaVSCorona dengan tujuan untuk memberikan pesan mengajak dan meyakinkan masyarakat untuk menggunakan transportasi online Grab supaya lebih aman dan juga nyaman selama pandemi Covid-19. Teori dan konsep pada penelitian ini adalah teori Pesan Iklan dan teori Minat Beli, kemudian ada teori Elaboration Likelihood Model untuk menarik kesimpulan. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah followers akun Instagram @grabid dan jumlah sampel awal yang diambil sebanyak 200 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuisoner pada followers akun Instagram @grabid. Kemudian data diolah dengan menggunakan teknik analisis regresi linear. Hasil dari penelitian ini menunjukan, terdapat pengaruh sebesar 58,2% antara pesan iklan #KitaVSCorona di Youtube terhadap minat beli Jasa Grab. Kemudian dari keempat dimensi pesan iklan, dimensi yang paling berpengaruh besar terhadap keputusan pembelian adalah dimensi bentuk pesan dan struktur pesan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Pesan Iklan, Media Sosial, Minat Beli Jasa, Grab
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 04:21
Last Modified:	27 Apr 2023 03:23
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22335

Actions (login required)

View Item