Strategi Komunikasi Pemasaran Perusahaan Konsultan Properti Berbasis Business-to-Business (Studi Kasus pada PT. XY di Indonesia Selama Pandemi Covid-19)

Budhiono, Irene (2022) Strategi Komunikasi Pemasaran Perusahaan Konsultan Properti Berbasis Business-to-Business (Studi Kasus pada PT. XY di Indonesia Selama Pandemi Covid-19). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (409kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (175kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (132kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (509kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (137kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (919kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (113kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB)

Abstract

PT. XY di Indonesia adalah salah satu perusahaan yang terdampak pandemi Covid- 19. Dalam upaya mendapatkan konsumen yang sesuai dengan target pasar, maka perusahaan berusaha untuk melakukan kegiatan komunikasi pemasaran business- to-business (B2B) agar bisa mendapatkan leads. Penelitian bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan PT. XY Indonesia untuk mendapatkan leads. Konsep The Marketing Communications Planning Framework digunakan untuk menggali strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan, mulai dari tahap perencanaan hingga tahap evaluasi. Penelitian menggunakan paradigma post-positivistik, jenis penelitian kualitatif bersifat deskriptif dengan metode studi kasus. Metode pengumpulan data selama penelitian melalui focus group discussion. Hasil penelitian ditemukan bahwa PT. XY Indonesia menggunakan tiga strategi komunikasi pemasaran, yaitu push, pull, dan profile. Strategi push yang dilakukan bertujuan untuk mendorong konten komunikasi yang dibuat oleh perusahaan melalui media sosial. Kemudian, strategi pull yang dilakukan bertujuan untuk menarik konsumen kepada produk dan jasa yang ditawarkan melalui konten dan acara yang dibuat oleh perusahaan. Sedangkan, strategi profile bertujuan untuk membangun citra dan reputasi perusahaan melalui kegiatan media relations dan sponsorship. Oleh karena itu, kegiatan komunikasi utama yang dilakukan oleh PT. XY Indonesia terbagi ke dalam tiga kegiatan utama, yaitu digital marketing communications, content promotion, dan event.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	strategi, komunikasi pemasaran, business-to-business, perusahaan properti, pandemi Covid-19
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 04:23
Last Modified:	15 Apr 2023 07:51
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22349

Actions (login required)

View Item