Representasi Stereotip Perempuan Berhijab dalam Content Marketing di Media Sosial Youtube "HIJUP" melalui #EmpowerChange

Nursanti, Virly (2022) Representasi Stereotip Perempuan Berhijab dalam Content Marketing di Media Sosial Youtube "HIJUP" melalui #EmpowerChange. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (753kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (186kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (468kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (463kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (1MB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (656kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (169kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (212kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui representasi stereotip perempuan berhijab dalam content marketing di media sosial Youtube HIJUP melalui #EmpowerChange. Penelitian ini menggunakan konsep representasi, stereotip, perempuan dan hijab, content marketing, dan media sosial. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik dokumentasi dengan video content marketing HIJUP #EmpowerChange sebagai objek penelitian. Penelitian ini menggunakan teknik analisis semiotik menurut Roland Barthes dengan menganalisis makna denotasi, konotasi, dan mitos melalui kajian sintagmatik dan paradigmatik, serta pembacaan 5 kode yang terdapat dalam video, dan penelitian ini menggunakan triangulasi sumber sebagai teknik keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 56 adegan terdapat 11 adegan dalam video yang mengandung dan berkaitan dengan unsur-unsur stereotip sehingga dapat ditemukan adanya representasi stereotip perempuan berhijab dalam video content marketing HIJUP #EmpowerChange. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa terdapat stereotip baru yang terbentuk yaitu perempuan berhijab tidak boleh kreatif karena dapat merusak ajaran agama serta video ini ingin memperlihatkan bahwa stereotip baru tersebut dapat dilawan dan dipatahkan yaitu menunjukkan bahwa perempuan berhijab tetap dapat kreatif tanpa merusak ajaran agama.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	representasi, stereotip, perempuan berhijab, content marketing
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 07:13
Last Modified:	28 Apr 2023 07:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22544

Actions (login required)

View Item