Strategi Pesan Persuasif pada Akun Instagram @Pluang_id dalam Menarik Minat Investasi

Colin, Stefanus Vincent (2022) Strategi Pesan Persuasif pada Akun Instagram @Pluang_id dalam Menarik Minat Investasi. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (498kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (189kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (300kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (406kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (226kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (192kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Pluang merupakan fintech start-up di Indonesia yang memiliki banyak fitur yang jarang dimiliki oleh kompetitornya, terutama fitur-fitur yang memudahkan investor pemula. Pluang pun memanfaatkan momentum tersebut dengan melakukan pemasaran secara gencar. Terbukti dalam 1 tahun terakhir, Pluang telah mencatatkan penambahan followers sebesar 230 persen. Selain itu, akun Instagram Pluang memiliki engagement rate sebesar 0,65 persen yang mana angka tersebut adalah yang tertinggi jika dibandingkan dengan perusahaan fintech lainnya di Indonesia. Berdasarkan fakta tersebut, penelitian ini menganalisis strategi pesan persuasif menggunakan teori strategi naratif dan influencing techniques. Penelitian ini menggunakan metode analisis konten dan bersifat kualitatif deskriptif. Unit analisis dalam penelitian ini yaitu empat belas konten Instagram Pluang periode Februari 2022 yang dikumpulkan dengan cara observasi dan studi dokumen. Keabsahan data dilakukan dengan teknik triangulasi sumber dan kemudian dianalisis menggunakan konsep multimodal. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui Strategi apa yang digunakan Pluang dalam membuat pesan persuasif untuk meningkatkan minat investasi di kalangan generasi Z dan Milenial. Berdasarkan hasil analisis, Pluang menggunakan lima strategi persuasi, yaitu enthusing, educating, advising, amusing, dan assembling. Strategi persuasi aspek kognitif sama-sama dibuat menggunakan teknik authority dan anchoring, sedangkan aspek afektif dibuat dengan teknik promised land, trustworthiness, dan god terms.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Pesan Persuasif, Strategi Naratif, Analisis Konten
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	23 Jul 2022 09:28
Last Modified:	17 Apr 2023 03:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22843

Actions (login required)

View Item