Pengaruh Green Storytelling Marketing #SmallActsofLove terhadap Keputusan Pembelian Produk Love Beauty and Planet yang Dimediasi Oleh Brand Image

Fianka Jasmine, Khadijah (2022) Pengaruh Green Storytelling Marketing #SmallActsofLove terhadap Keputusan Pembelian Produk Love Beauty and Planet yang Dimediasi Oleh Brand Image. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (707kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (286kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (420kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (397kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (474kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (223kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Industri kecantikan saat ini mulai bertransformasi dan menghadirkan produk yang ramah lingkungan karena melihat bahwa produk kecantikan juga memiliki dampak tersendiri pada lingkungan. Diketahui juga jumlah konsumen yang peduli pada produk ramah lingkungan dan memiliki kesadaran terhadap kelestarian lingkungan di Indonesia saat ini meningkat, hal itu berdampak pada keinginan untuk membeli produk dengan konsep ramah lingkungan. Penelitian ini dilatar belakangi oleh kegiatan green marketing yang dilakukan Love Beauty and Planet melalui Instagram @lovebeautyandplanet_id, bentuk kegiatan pemasaran hijau yang dilakukan adalah Green Storytelling Marketing #SmallActsofLove. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Green Storytelling Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Love Beauty and Planet melalui Brand Image. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat eksplanatif. Pengumpulan data menggunakan metode survei kepada 400 responden. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan analisis jalur dengan model SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penelitian ini memiliki hubungan partial mediation, dilihat dari hasil Green Storytelling Marketing yang memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian. Serta Brand Image juga mampu memediasi pengaruh Green Storytelling Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, variabel Brand Image yang berperan sebagai mediasi penelitian ini memiliki efek mediasi 0.74 < 0.26 atau dapat dikatakan memiliki efek yang besar (large range).

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Green Storytelling Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Love Beauty and Plane
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	23 Jul 2022 09:29
Last Modified:	26 Apr 2023 01:19
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22850

Actions (login required)

View Item