Penerapan Strategi Sales Promotion The House of Mahija dalam Meningkatkan Minat Beli

Shalsabilla Gozali, Shafa (2022) Penerapan Strategi Sales Promotion The House of Mahija dalam Meningkatkan Minat Beli. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (784kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (305kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (417kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (563kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (432kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (938kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (393kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Sales promotion didefinisikan sebagai salah satu elemen bauran promosi yang mempengaruhi minat beli melalui komunikasi. Saat berlangsungnya pandemi, Bali mengalami penurunan dalam bidang pariwisata dan ekonomi. Begitupula dengan apa yang dialami oleh bisnis kuliner di Bali yang harus mengalami sepi pengunjung dan nilai pendapatan yang turun. The House of Mahija merupakan salah satu restoran yang berdiri saat berlangsungnya pandemi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi sales promotion yang dilakukan oleh The House of Mahija dalam meningkatkan minat beli serta mengetahui alat sales promotion apa saja yang digunakan. Metode pada penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah observasi non-partisipan, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian yang sudah dilakukan menjelaskan bahwa The House of Mahija melakukan dasar-dasar strategi hingga eksekusi sales promotion. Sales promotion memberikan keuntungan seperti menimbulkan Word of Mouth, loyalitas pelanggan, mendapatkan exposure dari konsumen, hingga pendapatan jangka pendek. Adapun penggunaan beberapa alat sales promotion yang bertujuan untuk meningkatkan minat beli konsumen. Selain itu, teknik monentary dan non-monentary promotion yang dilakukan oleh The House of Mahija sebagai perlengkap musim di tahun promosi, mendorong kinerja penjualan, menanggapi hancaman dari kompetitor, mendorong peralihan merek, dan mendorong penjualan stok lama.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Promosi penjualan, strategi, The House of Mahija, Bali
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.4 Executive Management > 658.401 Planning and Strategic Management 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	30 Jul 2022 09:27
Last Modified:	10 May 2023 06:00
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22909

Actions (login required)

View Item