Pujiati, Rena (2023) Analisis Jalur Antara Content Type, Environmental Knowledge dan Green Purchase Intention pada Instagram Bulksource. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
|
PDF
HALAMAN_AWAL.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
PDF
DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (90kB) | Preview |
|
|
PDF
BAB_I.pdf Download (302kB) | Preview |
|
|
PDF
BAB_II.pdf Download (189kB) | Preview |
|
|
PDF
BAB_III.pdf Download (135kB) | Preview |
|
![]() |
PDF
BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (512kB) |
|
|
PDF
BAB_V.pdf Download (48kB) | Preview |
|
![]() |
PDF
LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Latar belakang penelitian ini adalah industri retail menghasilkan jumlah sampah plastik yang menjadi masalah lingkungan yqang membuat konsumen mulai sadar untuk menjaga lingkungan serta mengkonsumsi produk ramah lingkungan. Bulksource adalah salah satu merek menjual produk curah tanpa kemasan dan plastik. Namun saat ini di Indonesia belum banyak toko yang mengusung konsep curah dan tanpa kemasan. Maka dari itu, Bulksource menggunakan aktif menggunakan media sosial dengan berbagai jenis konten di Instagram untuk mempromosikan mereknya dan juga mengedukasi permasalahan lingkungan. Melalui berbagai jenis konten tersebut penelitian ini ingin mengetahui apakah jenis konten dapat memberikan pengetahuan terhadap lingkungan sehingga dapat mendorong konsumen untuk tertarik membeli produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah terdapat pengaruh content type terhadap green purchase intention dan environmental knowledge. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode survei. Pengujian hipotesis dilakukan mengunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content type berpengaruh terhadap green purchase intention dan environmental knowledge. Namun environmental knowledge tidak dapat berpengaruh terhadap green purchase intention dan tidak dapat memediasinya.
Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
---|---|
Keywords: | Bulksource, Content Type, Environmental Knowledge, Green Purchase Intention |
Subjects: | ?? HD30 ?? |
Divisions: | Faculty of Communication > Strategic Communication |
SWORD Depositor: | Administrator UMN Library |
Depositing User: | Administrator UMN Library |
Date Deposited: | 07 Jul 2023 09:53 |
Last Modified: | 07 Jul 2023 10:53 |
URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/25908 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |