Faktor yang Mempengaruhi Continuation Intention Over The Top: Studi pada Disney Plus

Kusmadi, Julian (2023) Faktor yang Mempengaruhi Continuation Intention Over The Top: Studi pada Disney Plus. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (259kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (2MB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (189kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penggunaan layanan SVOD dan OTT menjadi salah satu kebutuhan manusia dalam memperoleh hiburan. Dalam era yang serba digital, penggunaan layanan SVOD dan OTT dibutuhkan untuk menemani pelanggan sehingga tidak merasa bosan. Objek yang difokuskan oleh peneliti adalah pada aplikasi Disney Plus Hotstar. Aplikasi ini berada pada posisi kedua dimana Netflix menjadi peringkat pertama yang paling sering digunakan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori konsumsi yang menjelaskan megnenai perilaku konsumtif dari pelanggan. Metode yang digunakan oleh peneliti adalah metode kuantitatif dengan menggunakan survei. Teknik analisa yang digunakan adalah dengan menggunakan structural equation model (SEM). Jumlah responden yang digunakan adalah sebanyak 17- responden Hasil menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara convenient navigability, binge watching, companionship, social interaction dan information seeking terhadap continuation intention pada pengguna Disney Plus. Namun, entertainment dan relaxation tidak menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan terhadap continuation intention pada pengguna Disney Plus. Implikasi manajerial menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi continuation intentnion adalah convenient navigability, binge watching, companionship, social interaction dan information seeking.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	SVOD, OTT, Continuation Intention Faktor Yang Mempengaruhi..., Julian Kusmadi, UMN
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	10 Jul 2023 09:47
Last Modified:	10 Jul 2023 10:47
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/25935

Actions (login required)

View Item