Pengaruh Pesan Kampanye #SegarTanpaKhawatir terhadap Citra Merek Es Teh Indonesia

Relawan, Michael Julio (2023) Pengaruh Pesan Kampanye #SegarTanpaKhawatir terhadap Citra Merek Es Teh Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (610kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (195kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (580kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (266kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (235kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (592kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (118kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Belakangan ini muncul merek minuman kekinian yang digemari banyak kalangan terutama anak muda. Media sosial turut dimanfaatkan dalam kegiatan pemasaran merek minuman kekinian yang pada akhirnya mendorong perkembangan industri ini, seperti yang dilakukan oleh Es Teh Indonesia dengan meluncurkan kampanye #SegarTanpaKhawatir di Instagram sebagai salah satu pesan yang disuarakan setelah baru saja merilis inovasi produk berupa "Sugar Level". Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan kampanye #SegarTanpaKhawatir terhadap citra merek Es Teh Indonesia. Teori Elaboration Likelihood Model dijadikan acuan penelitian ini untuk menguraikan bagaimana khalayak merespons pesan melalui rute sentral dan periferal. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif yang bersifat eksplanatif dengan metode survei. Pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling kepada 150 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Es Teh Indonesia. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan kemudian dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh pesan kampanye #SegarTanpaKhawatir yang mencakup dimensi kognitif dan afektif atas citra merek Es Teh Indonesia sebesar 42,2% dan sisanya 57,8% dipengaruhi aspek lainnya di luar penelitian, seperti komunikator (daya tarik & kredibilitas), strategi komunikasi pemasaran (above the line), dan struktur pesan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Pesan Kampanye, Citra Merek, Teori Elaboration Likelihood Model
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2023 09:45
Last Modified:	20 Jul 2023 10:55
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26251

Actions (login required)

View Item