Komunikasi Persuasif Host Live “Toko Mama Gigi” dalam Aktivitas Live Shopping di TikTok

Levianti, Kezia (2023) Komunikasi Persuasif Host Live “Toko Mama Gigi” dalam Aktivitas Live Shopping di TikTok. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (562kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (120kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (217kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (397kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (64kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (117kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (820kB)

Abstract

TikTok Shop saat ini menempati posisi social commerce nomor satu sebagai platform berlangsungnya aktivitas live shopping dan seorang host live memegang peran terpenting di dalamnya. Cara seorang host live membawakan live shopping tidak terlepas dari kemampuan untuk mempersuasi audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi persuasif host live "Toko Mama Gigi" dalam menjalankan aktivitas live shopping di TikTok. Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif deskriptif dengan meneliti tiga narasumber yang merupakan host live shopping. Berdasarkan konsep komunikasi persuasif Carl Hovland, penelitian ini menggambarkan realitas sosial yang diperoleh dari wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan komunikasi persuasif host live "Toko Mama Gigi" dipengaruhi oleh tiga aspek, yaitu teknik persuasif, isi pesan, dan daya tarik. Teknik persuasi dilakukan dengan berbagai pendekatan, yaitu pendekatan secara emosional dan logika, seperti menjadi teman interaktif dan membanggun relevansi dengan audiens. Selanjutnya adalah pengelolaan isi pesan yang disampaikan untuk membujuk audiens seperti memberikan honest review dan testimoni langsung. Selanjutnya adalah daya tarik yang menjadi karakter utama seorang host live shopping untuk memikat hati audiens.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Social Commerce, TikTok Shop, Live Shopping, Komunikasi Persuasif Komunikasi Persuasif Host..., Kezia Levianti, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2023 09:47
Last Modified:	20 Jul 2023 10:57
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26274

Actions (login required)

View Item