Pengaruh Strategi Pesan Generic, Preemptive, dan Credibility Konten Instagram @demibumi.id terhadap Minat Beli

Franing Tany, Sheyren (2023) Pengaruh Strategi Pesan Generic, Preemptive, dan Credibility Konten Instagram @demibumi.id terhadap Minat Beli. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (435kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (50kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (270kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (241kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (351kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (547kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (109kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Permasalahan sampah di Indonesia yang terus menupuk menjadi salah satu masalah yang belum terselesaikan hingga saat ini. Munculnya para pebisnis sosial yang menjual produk ramah lingkungan membantu mengurangi sampah yang terus menumpuk. Salah satu bisnis sosial yang membantu permasalahan sampah adalah Demi Bumi. Demi Bumi memberikan informasi mengenai produk pengganti plastic atau ramah lingkungan melalui konten media sosial Instagram. Dalam penyampaianinformasi, terdapat beberapa strategi pesan yang dilakukan untuk dapat menarik ketertarikan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untukmengetahui ada atau tidaknya pengaruh strategi pesan generic, preemptive, dan credibility konten Instagram @demibumi.id terhadap minat beli. Riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan survei melalui kuesioner. Kuesioner disebarkan kepada 252 responden dengan metode purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini membuktikan terdapat pengaruh signifikan antara strategi pesan preemptive terhadap minat beli dan strategi pesan credibility secara parsial. Pada Variabel generic message strategy tidakberpengaruh terhadap minat beli secara parsial. Ditemukan hubungan yang sedang sebesar 0,592 dan variabel generic message strategy, preemptive message strategy, credibility message strategy memiliki pengaruh terhadap minat beli sebesar 35% dan sisanya sebesar 65% dipengaruh oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Franing Tany, Sheyren (00000033959)
Contributors:	Ariestya, Angga (0311048505)
Keywords:	Message Strategy, Generic Message Strategy, Preemptive Message Strategy, Credibility Message Strategy, Minat Beli
Subjects:	300 Social Sciences
Sustainable Development Goals:	Goal 12. Ensure sustainable consumption and production patterns Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	20 Jul 2023 09:48
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26280

Actions (login required)

View Item