Pengaruh product placement subway dalam drama korea "the first responders" terhadap purchase intention

Audina, Yusiana (2023) Pengaruh product placement subway dalam drama korea "the first responders" terhadap purchase intention. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (626kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (198kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (275kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (184kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (264kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (665kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (122kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Product placement adalah menempatkan pesan persuasif suatu merek atau produk pada tayangan televisi, film, atau drama. Subway merupakan salah satu merek yang melakukan strategi pesan product placement pada tayangan drama Korea The First Responders, karena hal tersebut tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh dari pesan product placement Subway pada drama Korea The First Responders terhadap purchase intention Subway pada masyarakat Indonesia. Penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood model, konsep Pesan Product Placement dan Purchase Intention. Pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei dan kuesioner sebagai instrumen pengambilan data digunakan dalam penelitian ini. Karakteristik responden dalam penelitian ini yaitu masyarakat Indonesia yang sudah menonton drama Korea The First Responders episode 7 dan 10 serta melihat kegiatan pesan product placement Subway pada drama tersebut. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel pesan product placement dengan variabel purchase intention saling berhubungan dengan nilai korelasi yang kuat sebesar 0,628. Hasil uji T menunjukan variabel pesan product placement (X) memberikan pengaruh yang signifikan terhadap variabel purchase intention (Y), dengan besaran pengaruh sebesar 39,4%. Dari hal tersebut dapat disimpulkan bahwa strategi pesan product placement efektif digunakan dalam komunikasi pemasaran dengan tujuan salah satunya yaitu purchase intention.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Subway, The First Responders, Pesan Product Placement, Purchase Intention.
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2023 09:58
Last Modified:	20 Jul 2023 10:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26390

Actions (login required)

View Item