Pesan Emosional Fear Appeals dalam Produk Kecantikan Innisfree terhadap Sikap Konsumen Mendukung Pemakaian Produk Ramah Lingkungan

Maitreya, Gracia (2023) Pesan Emosional Fear Appeals dalam Produk Kecantikan Innisfree terhadap Sikap Konsumen Mendukung Pemakaian Produk Ramah Lingkungan. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (260kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (350kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (412kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (380kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (498kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (247kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (951kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh green message mencakup green message abstractness dan green message framing, sering dilakukan brand kecantikan seperti Innisfree dalam melakukan kampanye ramah lingkungan. Untuk itu, tujuan penelitian ini adalah untuk menguji apakah green message pada pesan kampanye Innisfree akan bisa secara signifikan mempengaruhi sikap konsumen dalam menggunakan produk ramah lingkungan dan seberapa besar pengaruhnya. Konsep yang digunakan pada penelitian ini yaitu green message terdiri dari green message abstractness dan green message framing, serta konsep sikap konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif, dengan metode survei. Populasi adalah followers akun Instagram @innisfreeindonesia dengan mengambil sampel sebanyak 200 responden secara purposive sampling. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari green message terhadap sikap konsumen sebesar 43.4%. Kesimpulannya, hasil penelitian ini merekomendasikan bagi kampanye brand yang mengaitkan dengan lingkungan untuk mengubah sikap, bahwa green message yang mencakup green message abstractness dan green message framing akan bisa digunakan secara lebih meluas.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	green message, sikap konsumen, ramah lingkungan
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	22 Jul 2023 09:45
Last Modified:	22 Jul 2023 10:45
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26417

Actions (login required)

View Item