Pengaruh Storytelling Konten Series "Adalah Kamu" pada TikTok @christiebasil terhadap Brand Image By Christie Basil

Theo, Junessa (2023) Pengaruh Storytelling Konten Series "Adalah Kamu" pada TikTok @christiebasil terhadap Brand Image By Christie Basil. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (980kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (237kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (293kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (503kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (456kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (676kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (224kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Saat ini pemasaran dengan teknik storytelling telah banyak dimanfaatkan oleh pemasar dalam membentuk brand image, khususnya di bidang brand fashion. By Christie Basil merupakan salah satu merek busana yang bergerak di bidang bridal dengan menggunakan strategi storytelling. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh storytelling "Adalah Kamu" dari @christiebasil terhadap brand image By Christie Basil. Penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood Model dan konsep storytelling dan brand image. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat penelitian eksplanatif. Metode pengumpulan data eksperimental digunakan pada penelitian ini dengan total jumlah responden sebanyak 50 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa storytelling konten series "Adalah Kamu" pada TikTok @christiebasil memberikan pengaruh signifikan terhadap brand image By Christie Basil sebesar 59,7%. Pengaruh lainnya sebesar 40,3%, disebabkan oleh beberapa faktor lain yang tidak ditetiti pada penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Storytelling, Brand Image, Bridal Brand, Elaboration Likelihood Model.
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	22 Jul 2023 09:45
Last Modified:	22 Jul 2023 10:45
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26418

Actions (login required)

View Item