Pengaruh Celebrity Endorser Clarissa Putri terhadap Purchase Intention Yellow Fit Kitchen

Pancarani, Catalina (2023) Pengaruh Celebrity Endorser Clarissa Putri terhadap Purchase Intention Yellow Fit Kitchen. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (8MB)
	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (19MB)
	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)
	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan yang signifikan dari stratcgi pemasaran perusahaan khususnya dalam bidang penggun naan celebrity endorser d ita ond rook d dRkck ti dengan tujuan untuk men ningkatkan minat beli. Strategi yang diterapkan oleh Yellow Fit Kitchen saat ini adalah dengan menggandeng seorang celebrity endorser selaku komunikator untuk mengkomunikasi sikan mercks asarkan prod duk/jasa yang mereka tawarkan sehingga dapat memberi dampak pada audiens untuk memiliki minat membeli. serta memas Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengarh celebrity endorser Clarissa Putri terhadap purchase intention Yellow Fit Kitchen dengan menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode pre-test dan post-t -test design. . Populasi penelitian adalah kelompok orang yang belum pemah melihat konten Yellow Fit Kitchen bersama dengan Clarissa Putri yang berjumlah 10 orang. Teknik pengambilan data menggunakan metode tes. Instrumen untuk mengukur menggunakan pre-tes st dan post-test. Teknik analisis data mengg qunakan t-t t-test, yang sebelumnya telah diketahui homogenitas dan normalitasnya. Hasil dari penelitian ini merupakan eksperimen dari hasil rata-rata skor pre-test yaitu dari 61,4 mengalami peningkatan menjadi 62,8 untuk nilai post-test. Kemudia dari hasil rata-rata skor pre-test mengalami peningkatan yaitu dari 58,2 meningkat lian kelas control menjadi 60 untuk nilai post-test. Serta pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention dibuktikan dengan nilai Thitung > Ttabel, 2.364 > 2.015, maka HI diterima dengan nilai sig (0,04 6 0,05).

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Obesitas, Celebrity Endorser, Purchase Intention, Yellow Fit Kitehen
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 610 Medicine and Health > 613 Personal Health and Safety 600 Technology (Applied Sciences) > 640 Home and Family Management > 649 Child Care, Parenting, Child Clothing and Health, Moral Training 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Mar 2024 01:20
Last Modified:	04 Mar 2024 01:41
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/28110

Actions (login required)

View Item