Tjokrosasmito, Johanna (2016) Analisis proses media relations pada kegiatan media (studi kasus media gathering #ifightcancer). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Kanker payudara adalah jenis kanker tertinggi yang menyerang perempuan di Indonesia. Angka kematian akibat kanker payudara di negara berkembang termasuk Indonesia mencapai 30% dari jumlah penderita. Padahal, sebenarnya angka kematian dapat ditekan dengan adanya kesadaran yang lebih lanjut terhadap kanker payudara. Terdorong oleh hal ini, berbagai organisasi dan perusahaan melakukan kegiatan khusus di bulan Oktober yang diperingati sebagai bulan kesadaran akan kanker payudara untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya deteksi dini. Parkway Cancer Centre adalah institusi spesialis kanker yang merupakan bagian dari kelompok rumah sakit Parkway Hospitals Singapore yang merupakan institusi kesehatan berlokasi di Singapura. Parkway Cancer Centre melakukan kegiatan promosi di Indonesia karena Indonesia adalah negara asing dengan tingkat pasien tertinggi bagi Parkway Cancer Centre. Kiat public relations terutama media relations dipilih Parkway Cancer Centre sebagai pendukung kegiatan promosi, karena adanya Peraturan Menteri Kesehatan No. 1787/MENKES PER/XII/2010 tentang Iklan dan Publikasi Pelayanan Kesehatan yang membatasi Parkway Cancer Centre. Kampanye#IFightCancer diadakan oleh Parkway Cancer Centre di bulan Oktober 2015 terdiri dari kegiatan media gathering dan seminar kesehatan untuk menyadarkan masyarakat tentang bahaya kanker yang menyerang perempuan. Rangkaian kampanye ini merupakan bentuk marketing public relations yang dilakukan Parkway Cancer Centre sehubungan dengan batasannya dalam melakukan iklan dan publikasi. Penelitian membahas dan menganalisis proses media relations dari kegiatan media gathering #IFightCancer menggunakan konsep proses media relations dari Hayes, Hendrix dan Kumar yang membagi proses media relations menjadi tahap riset, objektif, pembuatan program, dan evaluasi. Hasil analisis yang dilakukan menunjukkan kegiatan media yang dilakukan Parkway Cancer Centre berhasil memenuhi objektif jumlah jurnalis dan total PR Value yang ditetapkan di awal. Kegiatan media gathering #IFightCancer mengunakan pesan kunci berupa fakta-fakta tentang penyakit kanker serviks dan kanker payudara. Kekurangan dari kegiatan media gathering #IFightCancer ada pada bagian evaluasi yang kurang dipaparkan dengan spesifik.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Subjects: | 000 Computer Science, Information and General Works > 070 News Media, Journalism and Publishing > 070 News, mass media, journalism, and publishing 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations |
| Divisions: | Faculty of Communication > Strategic Communication |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 04 Jul 2017 02:28 |
| Last Modified: | 02 Feb 2022 05:58 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/282 |
Actions (login required)
 |
View Item |
