Representasi Maskulinitas di Indonesia melalui Iklan TVC ExtraJoss

Darmawan, Malvin (2023) Representasi Maskulinitas di Indonesia melalui Iklan TVC ExtraJoss. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (209kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (464kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Video iklan yang digunakan oleh peneliti merupakan bentuk representasi yang menampilkan realitas yang terjadi dalam kehidupan masyarakat Indonesia. salah satu bentuk realitas tersebut adalah konsep maskulinitas yang terjadi dalam masyarakat. Konsep maskulinintas secara singkat dapat diartikan sebagai konsep yang dijalankan berdasarkan norma, standar serta idealisme dari sifat dan perilaku seorang pria. Pada penelitian ini, peneliti ingin mengetahui representasi konsep maskulinitas seorang pria dalam tiga video iklan milik ExtraJoss. Pendekatan yang dilakukan adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode semiotika John Fiske yang dibagi kedalam tiga level yaitu realitas, representasi dan ideologi serta paradigma konstruktivi. Hasil penelitian menjelaskan bahwa dari ketiga video iklan ExtraJoss menunjukan bahwa terdapat representasi maskulinitas seorang pria yang terjadi pada beberapa pemeran serta untuk menjadi seorang maskulinitas terdapat perbedaan norma yang terkandung dari ketiga video ExtraJoss dan disesuaikan berdasarkan konsep maskulinitas yang ada pada era tersebut.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	John Fiske, Maskulinitas, Representasi, Semiotika.
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	06 Nov 2024 02:40
Last Modified:	06 Nov 2024 02:40
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/32223

Actions (login required)

View Item