Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Mempertahankan Brand Awareness melalui Akun Instagram Mochi-Mochio

Azelia Nur, Alexandra (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Mempertahankan Brand Awareness melalui Akun Instagram Mochi-Mochio. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (886kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (401kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (461kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (310kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (234kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (237kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (960kB)

Abstract

Industri makanan dan minuman, atau Food & Beverage, adalah salah satu sektor yang paling dinamis dan penting dalam perekonomian global. Pertumbuhannya sering dipicu oleh inovasi teknologi, perubahan regulasi, dan transformasi pola konsumsi masyarakat. Globalisasi telah memperkaya ragam kuliner di seluruh dunia, sementara tren kesehatan dan keberlanjutan mempengaruhi inovasi dalam produksi makanan organic seperti Mochi-mochi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang digunakan oleh Mochi- Mochio dalam membangun kesadaran merek melalui platform Instagram. Pendekatan studi kasus, penelitian ini mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran yang diterapkan, mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan, serta memberikan rekomendasi untuk peningkatan. Metode pengumpulan data meliputi wawancara dengan narasumber kunci dan analisis konten unggahan Instagram Mochi-Mochio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Instagram telah berhasil meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan konsumen, namun masih terdapat beberapa area yang perlu diperbaiki untuk mencapai hasil yang lebih optimal. Situasional Audit, dilakukan melalui analisis SWOT, mengidentifikasi kekuatan seperti jumlah toko terbanyak dan varian mochi terbanyak, serta kelemahan seperti inkonsistensi kualitas produk. Mochi-Mochio melihat peluang dalam digital marketing dan ancaman dari kompetitor. Marketing Communication Objectives, menetapkan tujuan untuk meningkatkan penjualan dan brand awareness dengan menargetkan anak-anak dan mahasiswa. Strategi pemasaran menggunakan konsep STP (Segmentasi, Targeting, Positioning), dengan fokus pada anak usia 13-20 tahun yang aktif di Instagram. Taktik yang digunakan termasuk konten menarik di Instagram seperti feeds, reels, dan stories. Control dan Evaluation, melibatkan pemantauan dan evaluasi rutin menggunakan Instagram insights untuk menilai efektivitas strategi. Secara keseluruhan, penelitian ini menyoroti pentingnya digital marketing dan strategi konten yang tepat dalam membangun brand awareness Mochi-Mochio di media sosial.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Komunikasi Pemasaran Digital, Brand Awareness, Strategi Pemasaran.
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	06 Nov 2024 03:34
Last Modified:	06 Nov 2024 03:34
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/32414

Actions (login required)

View Item