Peran Digital Marketing Intern dalam Project Sun Entrepreneur PT Sun Life Financial Indonesia

Angel Wijaya, Pricilla (2024) Peran Digital Marketing Intern dalam Project Sun Entrepreneur PT Sun Life Financial Indonesia. MBKM thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (587kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (236kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (249kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (94kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (97kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (52kB)

Abstract

Roadmap yang dibuat oleh OJK menyatakan bahwa 93% pelaku industri asuransi optimis akan pertumbuhan selama lima tahun ke depan dengan berfokus pada lima poin, yaitu digitalisasi (25%), penguatan ekosistem (24%), pembukaan saluran pemasaran baru (17%), penguatan jumlah pemasar (17%), dan penguatan pemodalan (11%). Praktik kerja magang dilakukan untuk mengimplementasikan konsep O2O Marketing Strategy sebagai dasar utama dalam kampanye program Sun Entrepreneur di PT. Sun Life Financial Indonesia. Sun Life adalah perusahaan yang bergerak di bidang penyedia layanan jasa keuangan dalam bentuk ragam produk asuransi, serta solusi pengelolaan kekayaan dan aset, baik untuk individu maupun korporasi. Berperan sebagai Digital Marketing Intern, ragam aktivitas yang dilakukan untuk meningkatkan brand awareness dan brand traffic program Sun Entrepreneur meliputi perancangan dan publikasi konten, monitoring konten dan event, koordinasi konten dan iklan dengan berbagai pihak, serta menganalisa dan mengevaluasi metrik data kampanye. Teori dan konsep yang digunakan selama praktik kerja magang adalah O2O Marketing Strategy (Light & Birthwhistle, 2015:3), Social Media Marketing (Chaffey, 2015), Content Marketing (Kotler, 2017:125), Online Marketing: Landing Page & Website (Ash, 2008), dan Data Analysis & Reporting (Fauzi, 2022). Kendala utama yang dihadapi adalah program kampanye Sun Entrepreneur kurang mengoptimalisasikan aktivitas konsep online marketing lain pada basis web, seperti SEO & SEM, serta metrik yang ditetapkan untuk website terlalu sedikit dan general. Setelah menyelesaikan program kerja magang di PT Sun Life Financial Indonesia selama enam bulan, dapat disimpulkan bahwa peran Digital Marketing sangat menunjang peningkatan brand awareness performance dan brand traffic perusahaan, dan terdapat berbagai aktivitas komunikasi pemasaran digital yang dapat diimplementasikan oleh penulis.

Item Type:	Thesis (MBKM)
Keywords:	Digital Marketing, Brand Awareness, Sun Life, Social Media, Website
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	08 Nov 2024 15:54
Last Modified:	08 Nov 2024 15:54
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/33566

Actions (login required)

View Item