Pengaruh Storytelling dan Daya Tarik Brand Ambassador pada Iklan Miniseries Office Romance Recipe Realfood terhadap Purchase Intention

Santika, Della (2024) Pengaruh Storytelling dan Daya Tarik Brand Ambassador pada Iklan Miniseries Office Romance Recipe Realfood terhadap Purchase Intention. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (255kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (106kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (162kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (214kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (441kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (45kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (127kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Strategi komunikasi melalui storytelling adalah penyampaian pesan melalui sebuah narasi dan orang-orang yang terlibat di dalamnya berperan sebagai pencerita atau komunikator dari serangkaian cerita tersebut. Brand Ambassador sebagai seorang komunikator dapat dipilih untuk menyampaikan pesan persuasif yang terdapat dalam narasi. Realfood Indonesia menggunakan strategi komunikasi melalui storytelling dan memanfaatkan daya tarik brand ambassador. Oleh sebab itu, penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat pengaruh storytelling dan daya tarik brand ambassador dari miniseries "Office Romance Recipe" terhadap purchase intention konsumen Realfood Indonesia. Teori serta konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah storytelling, daya tarik brand ambassador, dan purchase intention. Penelitian ini bersifat kuantitatif eksplanatif dengan metode pengumpulan data melalui survei kuesioner dan total jumlah responden sebanyak 150 orang. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan standar sampling Maholtra dengan teknik analisis data adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Storytelling dan daya tarik brand ambassador kombinasi keduanya memiliki pengaruh sebesar 61% terhadap minat pembelian. Kesimpulannya, terdapat pengaruh yang kuat dari penggunaan Storytelling dan Brand Ambassador dengan Purchase Intention konsumen Realfood Indonesia.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Drama Seri, Duta Merek, Gelombang Korea, Iklan Cerita, Minat Beli
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	09 Nov 2024 11:31
Last Modified:	09 Nov 2024 11:31
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/33829

Actions (login required)

View Item