Pengaruh Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, Facilitating Conditions, Hedonic Motivation, Price Value terhadap Use Behavior Pengguna Shopee Live dengan Behavioral Intention sebagai Mediasi

Lieonardi, Kevin (2024) Pengaruh Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, Facilitating Conditions, Hedonic Motivation, Price Value terhadap Use Behavior Pengguna Shopee Live dengan Behavioral Intention sebagai Mediasi. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (447kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (624kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (356kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (409kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (792kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (126kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (201kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)

Abstract

Perkembangan teknologi di Indonesia telah mengubah pola perilaku kehidupan, terutama dalam hal berbelanja. Potensi pasar yang besar untuk belanja online, mendorong persaingan antar Perusahaan seperti Shopee, TikTok Shop, Tokopedia, Lazada untuk berinovasi dengan program hingga fitur live streaming shopping. Awalnya, Shopee mendominasi persaingan, diikuti oleh TikTok. Namun, saat TikTok mengalami kendala dan tutup sementara, mayoritas pengunanya beralih ke Shopee. Namun, setelah TikTok kembali, Shopee gagal mempertahankan konsumen yang beralih dan TikTok berhasil mengambil posisi tearats. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, serta teknik pengumpulan data non-probability, judgemental sampling. Melibatkan 177 responden dianalisis menggunakan SmartPLS. Hasil dari penelitian ini menyatakan performance expectancy, effort expectancy, social influence, hedonic motivation, price value berpengaruh positif terhadap behavioral intention, selain itu behavioral intention berpengaruh positif terhadap use behavior. Sedangkan variabel facilitating conditions tidak berpengaruh terhadap behavioral intention

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Behavioral Intention, Use Behavior, Live Streaming Shopping.
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	10 Nov 2024 11:08
Last Modified:	10 Nov 2024 11:08
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/34082

Actions (login required)

View Item