Analisis Pengaruh Product Feature, Brand Image, Product Price, Social Influence terhadap Purchase Intention (Studi pada Konsumen Mitsubishi Motors Indonesia)

Andriand, Rafel (2024) Analisis Pengaruh Product Feature, Brand Image, Product Price, Social Influence terhadap Purchase Intention (Studi pada Konsumen Mitsubishi Motors Indonesia). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (11MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (6MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (6MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (6MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (1MB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendalami fenomena perkembangan industri kendaraan bermotor secara global, dengan fokus pada dinamika pasar di Indonesia, yang tergambar dalam perlambatan penjualan kendaraan pada tahun 2023. Di tengah permasalahan ini, Mitsubishi Motors Indonesia menjadi subjek studi yang menarik karena mengalami penurunan penjualan yang signifikan selama beberapa tahun terakhir. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, yang memungkinkan pengukuran empiris terhadap hubungan antara variabel-variabel tertentu. Variabel yang diteliti termasuk fitur produk (Product Features), citra merek (Brand Image), harga produk (Product Price), dan pengaruh sosial (Social Influence) dan niat pembelian (Purchase Intention). Penelitian ini bertujuan untuk memahami sejauh mana variabel-variabel tersebut berkontribusi terhadap niat beli konsumen terhadap produk Mitsubishi Motors.Data penelitian dikumpulkan dan dianalisis menggunakan software IBM SPSS Versi 29, yang merupakan alat analisis statistik yang umum digunakan untuk mengolah data kuantitatif. Dari analisis yang dilakukan, kesimpulan yang diperoleh menunjukkan bahwa semua variabel konsumen terhadap kendaraan Mitsubishi Motors.Hasil dari penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi industri otomotif, terutama Mitsubishi Motors Indonesia, dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan penjualan di masa depan. Diharapkan temuan ini dapat memberikan kontribusi yang signifikan bagi pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam konteks pasar otomotif Indonesia.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Purchase Intention, Product Feature,Brand Image,Product Price, Social Influence
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	11 Nov 2024 09:46
Last Modified:	11 Nov 2024 09:46
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/34330

Actions (login required)

View Item