Analisis Pengaruh antara Employee Brand Love, Affective Commitment, Positive Word of Mouth, dan Turnover Intention: Telaah pada Karyawan Generasi Z di Startup Daerah Tangerang dan Jakarta

Githa Patrycia, Sendy (2024) Analisis Pengaruh antara Employee Brand Love, Affective Commitment, Positive Word of Mouth, dan Turnover Intention: Telaah pada Karyawan Generasi Z di Startup Daerah Tangerang dan Jakarta. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (352kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (563kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (322kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (370kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (662kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (162kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (152kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)

Abstract

Membangun brand yang kuat memperkuat identitas perusahaan, menciptakan citra yang konsisten untuk pelanggan dan karyawan, serta membedakan perusahaan dari pesaing. Brand Love sebagian besar dieksplorasi melalui sudut pandang konsumen dan jarang dari sudut pandang karyawan. Dengan memanfaatkan teori identitas sosial, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki Employee brand Love dan pengaruhnya terhadap Affective Commitment, Positive Word of Mouth (PWOM), dan Turnover Intention. Dengan menggunakan sampel 137 responden Generasi z dari perusahaan Startup di Tangerang dan Jakarta, penelitian ini membuktikan bahwa Employee Brand Love berpengaruh positif terhadap Affective Commitment dan Positive Word Of Mouth, serta berpengaruh negatif terhadap Turnover Intention. Selain itu, Affective Commitment terbukti memediasi pengaruh antara Employee Brand Love, Positive Word of Mouth, dan Turnover Intention. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan jenis skala likert 1-5. Responden dikumpulkan melalui google form yang kemudian diolah menggunakan software SMART PLS 4.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Employee Brand Love, Affective Commitment, Positive Word of Mouth, Turnover Intention
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	11 Nov 2024 10:11
Last Modified:	11 Nov 2024 10:11
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/34432

Actions (login required)

View Item