Strategi Brand Community dalam Membangun Brand Awareness Higround Coffee

Medita, Naila (2024) Strategi Brand Community dalam Membangun Brand Awareness Higround Coffee. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (400kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (577kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (352kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (295kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (300kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Kedai kopi telah menjadi pusat interaksi sosial yang dapat melahirkan sebuah komunitas di dalamnya. Higround Coffee, sebuah kedai kopi kecil yang terletak di Harapan Indah Bekasi yang memiliki kegiatan komunitas yang penting bagi kesuksesan bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi community relations dapat membangun brand awareness dengan menggunakan konsep landasan pemahaman komunitas, konsep manajemen strategis public relations, teori penetrasi sosial dan piramida brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Temuan dari penelitian ini sesuai dengan strategi community relations. Penelitian ini mencerminkan tahapan community relations dan komponen pendekatan komunitas dengan menerapkan piramida brand awareness. Selanjutnya, dengan strategi community relations, pemahaman tentang aktivitas dari hasil interaksi antara anggota dan perusahaan akan dipahami dan dikelola dengan baik, Higround Coffee dapat membangun identitas mereka terhadap publik dengan mengembangkan hubungan yang kuat dengan pemangku kepentingan perusahaan melalui relasi komunitas.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Community Relations, Brand Awareness, Coffee Shop, Higround Coffee
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 Nov 2024 10:59
Last Modified:	24 Nov 2024 10:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/35022

Actions (login required)

View Item