Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Online Impulsive Buying di E-Commerce Indonesia

Azarya, Aldy (2024) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Online Impulsive Buying di E-Commerce Indonesia. Master Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (923kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (685kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (288kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (152kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (181kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Download (502kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital di Indonesia telah mengalami perubahan yang cepat, seiring dengan pertumbuhan kelas menengah, peningkatan jumlah pengguna yang cakap dalam teknologi, serta persaingan yang intens di industri e-commerce. Hal ini menciptakan peluang yang menarik untuk mengeksplorasi perilaku online impulsive buying. Online impulsive buying mengacu pada kecenderungan untuk melakukan pembelian online secara tidak terkontrol, sering kali dalam jumlah besar, tanpa memperhatikan manfaat atau kebutuhan dari barang yang dibeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku online impulsive buying di e-commerce Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan metode Structural Equation Model Partial Least Squares untuk menganalisis data dari 281 responden, yang diolah menggunakan software SmartPLS. Penelitian ini mengadopsi teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling, dengan kriteria responden adalah pengguna e-commerce di Indonesia yang telah melakukan pembelian online dalam satu bulan terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti situational factor, promotional factor, product factor, internal stimuli, dan website factor berkontribusi secara positif terhadap affective reaction dan cognitive reaction. Kedua reaksi ini pada akhirnya memiliki pengaruh positif terhadap perilaku online impulsive buying di e-commerce Indonesia.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Keywords:	e-commerce, online impulsive buying, affective reaction, cognitive reaction, situational factor, promotional factor, product factor, internal stimuli, website factor.
Divisions:	Faculty of Business > Master of Technology Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	25 Nov 2024 11:07
Last Modified:	25 Nov 2024 11:07
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/35148

Actions (login required)

View Item