Analisis Pengaruh Fitur Produk, Citra Merek, Harga Produk dan Pengaruh Sosial terhadap Niat Beli (Studi pada Konsumen Nissan)

Albertus Sutanto, Hansen (2025) Analisis Pengaruh Fitur Produk, Citra Merek, Harga Produk dan Pengaruh Sosial terhadap Niat Beli (Studi pada Konsumen Nissan). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (550kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (506kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (517kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (523kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (784kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (363kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (376kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (18MB)

Abstract

Pertumbuhan penjualan mobil di Indonesia yang terus meningkat, didorong oleh faktor ekonomi dan perubahan gaya hidup masyarakat, menciptakan persaingan yang ketat di pasar otomotif. Di tengah persaingan tersebut, produsen mobil perlu memahami faktor-faktor yang mempengaruhi purchase intention konsumen untuk memenangkan persaingan. Penelitian ini berfokus pada konsumen mobil Nissan di Indonesia dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mereka untuk membeli mobil Nissan. Faktor-faktor tersebut meliputi product features, brand image, product price, dan social influences. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 117 responden yang merupakan konsumen mobil Nissan di Indonesia. Teknik non-probability sampling dengan metode judgemental sampling digunakan untuk menentukan sampel penelitian. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan software SPSS versi 29 dengan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product features dan brand image berpengaruh positif terhadap purchase intention mobil Nissan. Di sisi lain, product price tidak berpengaruh terhadap purchase intention mobil Nissan. Sementara itu, social influences juga terbukti tidak berpengaruh terhadap purchase intention mobil Nissan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	product features, brand image, product price, social influences, purchase intention, mobil Nissan, Indonesia
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	16 Jan 2025 10:54
Last Modified:	16 Jan 2025 10:54
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/35623

Actions (login required)

View Item