Perancangan Product Profile Sheraton Grand Jakarta Gandaria City Hotel untuk Meningkatkan Brand Awareness

Karnisa, Whitney (2025) Perancangan Product Profile Sheraton Grand Jakarta Gandaria City Hotel untuk Meningkatkan Brand Awareness. MBKM thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (690kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (229kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (232kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (227kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (121kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (120kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (53kB)

Abstract

Industri perhotelan Indonesia berkembang dari tahun ke tahun karena adanya peningkatan kebuthan jasa akomodasi untuk memenuhi kebutuhan Meetings, Incentive, Conference, Exhibition (MICE) dan wisata masyarakat. Industri perhotelan kompetitif yang membuat masing-masing properti melakukan pemasaran yang lebih luas dengan berbagai strategi komunikasi pemasaran, termasuk Sheraton Grand Jakarta Gandaria City Hotel yang berada di bawah PT Pakuwon Jati Tbk. Berdasarkan survei yang dilakukan, posisi Sheraton Grand Jakarta menempati posisi recall. Strategi pemasaran yang diimplementasikan untuk meningkatkan awareness adalah dengan pembuatan product profile yang mencakup penjelasan produk, identitas, dan nilai-nilai perusahaan dengan tujuan untuk meningkatkan brand awareness yang menunjukkan fasilitas dan dedikasi pelayanan yang disediakan. Product profile dibuat untuk memperkuat citra merek di tengah persaingan industri perhotelan yang semakin kompetitif. Konsep yang menjadi dasar karya yang dibuat yaitu video promosi (Miller, 2020), marketing collateral (Duncan, 2022), brand awareness (febriyantoro, 2020). Karya yang dibuat mencakup empat video produk, poster, flyer, serta point of purchase. Karya dipublikasikan melalui media sosial, kerjasama dengan Gandaria City Mall, serta penayangan video saat kegiatan sales call berhasil meningkatkan brand awarenessnya menjadi recognize. Dengan dibuatnya karya sebagai strategi komunikasi pemasaran, diharapkan perusahaan mampu terus memperkuat brand awareness yang dimilikinya.

Item Type:	Thesis (MBKM)
Keywords:	Sheraton Grand Jakarta Gandaria City Hotel, Brand Awareness, Product Profile, Video Promosi, Marketing Collateral
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	01 Feb 2025 13:07
Last Modified:	01 Feb 2025 13:07
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/36304

Actions (login required)

View Item