Analisis strategi destination branding the breeze BSD city dalam membentuk brand positioning sebagai "The ultimate outdoor lifestyle excitement" (Periode 2014)

William, William (2015) Analisis strategi destination branding the breeze BSD city dalam membentuk brand positioning sebagai "The ultimate outdoor lifestyle excitement" (Periode 2014). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (986kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (803kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (888kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (26MB)

Abstract

Meningkatnya jumlah mall mengharuskan tiap mall untuk berkompetisi agar tidak kehilangan konsumennya. SinarmasLand selaku pengembang properti yang memiliki visi membangun kota mandiri yang ramah lingkungan, membangun mall The Breeze BSD City. Mall The Breeze BSD City merupakan mall yang memiliki konsep unik dan berbeda dengan mall lainnya, yakni konsep outdoor. Hal ini merupakan Brand Value yang dimiliki oleh The Breeze BSD City. Namun tentunya konsep dan brand value ini perlu dikomunikasikan ke masyarakat melalui kegiatan destination branding. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana aktivitas destination branding yang dilakukan SinarmasLand terhadap The Breeze BSD City dapat membantu mengkomunikasikan nilai dan manfaat yang dapat diberikan oleh The Breeze BSD City melalui 7-Steps Destination Branding-nya Bill Baker, dan membentuk brand positioning The Breeze BSD City sebagai “The Ultimate Outdoor Lifestyle Excitement”. Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara dengan beberapa pihak yang terlibat langsung dalam kegiatan destination branding The Breeze BSD City, dan sumber lainnya. Dari hasil penelitian, dapat dilihat bahwa strategi destination branding dapat mengkomunikasikan perbedaan dan keunikan The Breeze BSD City ke sebagian target market melalui berbagai event dan aktivitas public relation seperti community relation dan media relation.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.24 Content of Communication 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Jul 2017 02:19
Last Modified:	08 Jun 2022 05:53
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/372

Actions (login required)

View Item