Pengaruh Content Marketing Instagram @somethincmakeup terhadap Brand Image Produk Cushion (Hooman Cushion)

Anela, Syahna (2025) Pengaruh Content Marketing Instagram @somethincmakeup terhadap Brand Image Produk Cushion (Hooman Cushion). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (465kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (379kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (409kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (483kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (678kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (155kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (165kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (998kB)
	Archive (ZIP) CREATION_FILE.zip Download (2MB)

Abstract

Tingginya minat masyarakat terhadap industri kecantikan membuat persaingan brand kosmetik lokal yang semakin ketat dan kompetitif. Hal tersebut membuat setiap brand lokal berlomba-lomba dalam membangun maupun mempertahankan brand image produknya dengan memanfaatkan content marketing sebagai strategi promosi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat pengaruh content marketing akun Instagram @somethincmakeup terhadap brand image produk cushion (Hooman Cushion) dan seberapa besar pengaruhnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif eksplanatif dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada followers Instagram @somethincmakeup sebanyak 102 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah content marketing (X) dan brand image (Y). Hasil penelitian berdasarkan data dari 102 responden dengan jangkauan usia 18-34 tahun. Dalam penelitian ditemukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara content marketing di akun instagram @somethincmakeup terhadap brand image produk cushion (hooman cushion). Hal ini dibuktikan melalui hasil nilai signifikansi pada tabel anova uji regresi linear sederhana yang mendapatkan hasil 0,000 < 0,05 dan besar pengaruh content marketing tersebut ditemukan sebesar 72,7% terhadap brand image produk cushion (Hooman Cushion).

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Content Marketing, Brand Image, Instagram, Somethinc
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	02 Jun 2025 04:24
Last Modified:	02 Jun 2025 04:24
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/37357

Actions (login required)

View Item