Pengaruh Content Marketing Instagram @somethincmakeup terhadap Brand Image Produk Cushion (Hooman Cushion)

Anela, Syahna (2025) Pengaruh Content Marketing Instagram @somethincmakeup terhadap Brand Image Produk Cushion (Hooman Cushion). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (465kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (379kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (409kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (483kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (678kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (155kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (165kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (998kB)
	Archive (ZIP) CREATION_FILE.zip Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Tingginya minat masyarakat terhadap industri kecantikan membuat persaingan brand kosmetik lokal yang semakin ketat dan kompetitif. Hal tersebut membuat setiap brand lokal berlomba-lomba dalam membangun maupun mempertahankan brand image produknya dengan memanfaatkan content marketing sebagai strategi promosi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat pengaruh content marketing akun Instagram @somethincmakeup terhadap brand image produk cushion (Hooman Cushion) dan seberapa besar pengaruhnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif eksplanatif dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada followers Instagram @somethincmakeup sebanyak 102 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah content marketing (X) dan brand image (Y). Hasil penelitian berdasarkan data dari 102 responden dengan jangkauan usia 18-34 tahun. Dalam penelitian ditemukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara content marketing di akun instagram @somethincmakeup terhadap brand image produk cushion (hooman cushion). Hal ini dibuktikan melalui hasil nilai signifikansi pada tabel anova uji regresi linear sederhana yang mendapatkan hasil 0,000 < 0,05 dan besar pengaruh content marketing tersebut ditemukan sebesar 72,7% terhadap brand image produk cushion (Hooman Cushion).

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Anela, Syahna (00000041931)
Contributors:	Stephani, Nicky (0405099105)
Keywords:	Content Marketing, Brand Image, Instagram, Somethinc
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	02 Jun 2025 04:24
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/37357

Actions (login required)

View Item