Penerapan Unsur Komedi dalam Copywriting Konten TikTok MyTelkomsel

Novian Panjaitan, Daniel (2025) Penerapan Unsur Komedi dalam Copywriting Konten TikTok MyTelkomsel. MBKM thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (607kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (642kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (940kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (573kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (602kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (51kB)

Abstract

Di era digital saat ini, brand dituntut untuk menyesuaikan strategi komunikasinya agar mampu menjangkau dan menarik perhatian audiens, salah satunya melalui platform media sosial seperti TikTok. Platform ini menjadi wadah yang sangat potensial karena mengandalkan format video pendek yang cepat, interaktif, dan mudah viral. Penelitian ini membahas bagaimana MyTelkomsel menerapkan unsur komedi dalam copywriting untuk memperkuat daya tarik konten pemasarannya. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori incongruity yang memandang komedi muncul dari ketidaksesuaian antara harapan dan kenyataan, teori relief yang melihat tawa sebagai bentuk pelepasan emosi, serta teori timing punchline yang menekankan pentingnya pengaturan ritme dan kejutan dalam penyampaian humor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan elemen komedi dalam copywriting tidak hanya memberikan hiburan, tetapi juga memperkuat pesan produk, meningkatkan keterlibatan penonton, serta mempermudah penyampaian pesan brand secara ringan, kreatif, dan mudah diingat. Secara keseluruhan, komedi menjadi strategi komunikasi yang efektif untuk membangun hubungan yang lebih dekat dan menyenangkan antara brand dan audiens di media sosial.

Item Type:	Thesis (MBKM)
Keywords:	komedi, copywriting, TikTok, MyTelkomsel, teori incongruity, teori relief, teori timing punchline
Subjects:	?? N1 ??
Divisions:	Faculty of Art & Design > Film & Animation
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	06 Jul 2025 13:29
Last Modified:	06 Jul 2025 13:29
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/38084

Actions (login required)

View Item