Analisis Pengaruh Reputation Interactivity dan Liability KOL Naomi Zaskia pada Purchase Intention RAD Beaute

Putri Jawiningtyas, Nicky (2025) Analisis Pengaruh Reputation Interactivity dan Liability KOL Naomi Zaskia pada Purchase Intention RAD Beaute. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (499kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (303kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (217kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (932kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (734kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (118kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (135kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Pertumbuhan pesat penggunaan media sosial telah mendorong merek- merek di industri kecantikan untuk menggandeng Key Opinion Leader (KOL) dalam strategi pemasaran digital. Namun, belum banyak penelitian yang secara spesifik menguji sejauh mana karakteristik KOL memengaruhi minat beli konsumen, terutama pada layanan kecantikan seperti RAD Beaute. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Reputation, Interactivity, dan Likability dari KOL Naomi Zaskia terhadap Purchase Intention audiens. Sebanyak tiga hipotesis diuji menggunakan metode kuantitatif melalui kuesioner yang disebarkan kepada 108 responden dan diolah menggunakan regresi linear berganda pada SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Reputation dan Interactivity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, dengan nilai signifikansi masing- masing 0.005 dan < 0.001. Sementara itu, variabel Likability tidak memiliki pengaruh signifikan dengan nilai signifikansi sebesar 0.148. Temuan ini memberikan implikasi bagi penyedia layanan kecantikan untuk lebih selektif dalam memilih KOL yang tidak hanya populer, tetapi juga aktif berinteraksi dan memiliki reputasi yang kuat di mata publik.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Reputasi, Interaksi, Kredibilitas, Niat Beli
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	23 Jul 2025 11:01
Last Modified:	23 Jul 2025 11:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/39143

Actions (login required)

View Item