Aktivitas Marketing and Promotion pada PT. Musica Studio's

Andrew Tjandra, Nicholas (2025) Aktivitas Marketing and Promotion pada PT. Musica Studio's. MBKM thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (496kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (397kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (565kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (360kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (965kB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (53kB)

Abstract

Seiring dengan perkembangan teknologi dan pergeseran perilaku konsumen, strategi pemasaran dalam industri musik telah mengalami transformasi yang signifikan. Label musik perlu memanfaatkan berbagai strategi pemasaran lagu agar musisi dan karya mereka dapat menjangkau audiens yang lebih luas. Penulis memilih PT. Musica Studio's sebagai lokasi magang, mengingat reputasinya sebagai label musik terbesar di Indonesia yang telah berhasil mempopulerkan sejumlah artis ternama. Tujuan dari program magang ini adalah untuk mengimplementasikan konsep-konsep pemasaran dan promosi lagu secara langsung di lingkungan kerja profesional. Musica Studio's sendiri mengusung model bisnis terpadu yang dikenal sebagai 360 business, yang mencakup label rekaman, penerbitan lagu (publishing), manajemen artis, hingga penjualan merchandise resmi. Penulis ditempatkan sebagai Marketing & Promotion Intern di bawah Departemen Marketing & Promotion, dengan tanggung jawab utama antara lain menyusun release plan deck, merancang special event, serta melakukan digital content analysis. Selama pelaksanaan magang, konsep-konsep yang digunakan dalam laporan ini mengacu pada teori Integrated Marketing Communications menurut Shimp & Andrews (2018), konsep Social Media Marketing menurut Chaffey & Chadwick (2019), konsep special event menurut Doug Matthews (2015), dan konsep digital content analysis menurut Gohar F. Khan (2018). Dalam proses pelaksanaannya, ditemukan beberapa kendala yang cukup signifikan, seperti mundurnya jadwal perilisan lagu akibat keterlambatan materi promosi, kurangnya persiapan teknis maupun konseptual untuk acara perilisan, serta aktivitas promosi yang belum maksimal. Setelah menjalani aktivitas magang selama empat bulan, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran dan promosi dalam industri musik membutuhkan perencanaan yang matang serta analisis performa yang berkelanjutan agar lagu yang dirilis tetap relevan dan mampu menjangkau audiens secara lebih luas dan efektif.

Item Type:	Thesis (MBKM)
Keywords:	Integrated Marketing Communications, Social Media Marketing, Special Event, Digital Content Analysis. 8 Aktivitas Marketing Communication pada PT. Musica Studio's, Nicholas Andrew Tjandra, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	31 Jul 2025 13:07
Last Modified:	31 Jul 2025 13:07
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/39594

Actions (login required)

View Item