Pengaruh Brand Ambassador Vonny Felicia terhadap Brand Image ONIC Esports melalui Supporter Engagement

Aulia Wiguna, Vina (2025) Pengaruh Brand Ambassador Vonny Felicia terhadap Brand Image ONIC Esports melalui Supporter Engagement. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (728kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (628kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (638kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (894kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (367kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (448kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Industri esports di Indonesia telah menjadi salah satu pendorong inovasi dalam strategi pemasaran, salah satunya melalui penggunaan brand ambassador. ONIC Esports, yang merupakan salah satu tim esports unggulan di Indonesia, menggunakan Vonny Felicia sebagai brand ambassador untuk menjangkau lebih banyak orang dan meningkatkan brand image tim. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan apakah pengaruh brand ambassador terhadap brand image ONIC Esports. Objek penelitian adalah Vonny Felicia, dan subjek penelitian adalah pengikut Instagram @onic.esports dan @vonnyfelicia. Data dikumpulkan melalui pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling melalui penyebaran kuesioner melalui Google Form kepada 200 responden. Dalam penelitian ini, brand ambassador (X) adalah variabel independen yang memiliki dimensi visibility, credibility, attractiveness, dan power. Brand image (Y) adalah variabel dependen, yang diukur berdasarkan strength, favorability, dan uniqueness of brand association.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Brand ambassador, Brand Image, ONIC, Esports, Vonny Felicia
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	02 Aug 2025 11:03
Last Modified:	02 Aug 2025 11:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/39719

Actions (login required)

View Item