Analisis Pengaruh Brand Ambassador Seventeen Scoups, Vernon dan Wonwoo, Brand Trust dan Brand Image terhadap Purchase Decision Chitato

Liputra, Clarissa Aurelie (2025) Analisis Pengaruh Brand Ambassador Seventeen Scoups, Vernon dan Wonwoo, Brand Trust dan Brand Image terhadap Purchase Decision Chitato. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (7MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (7MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (11MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (630kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (595kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (61MB)

Abstract

Persaingan dalam industri makanan ringan, khususnya kategori keripik dan kerupuk, semakin ketat dengan hadirnya berbagai merek baru di pasar. Sebagai market leader, Chitato perlu mempertahankan posisinya dengan strategi pemasaran yang efektif. Salah satu strategi yang diterapkan adalah menggandeng brand ambassador dari grup K-pop SEVENTEEN, yaitu S.Coups, Vernon, dan Wonwoo, guna meningkatkan daya tarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, brand trust, dan brand image terhadap purchase decision produk Chitato. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 110 responden yang familiar dengan Chitato dan SEVENTEEN. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen brand trust, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Hal ini menegaskan pentingnya penguatan kepercayaan dan citra merek dalam mempertahankan dominasi pasar.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Brand Ambassador, Brand Trust, Brand Image, Purchase Decision, Seventeen
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	09 Aug 2025 11:01
Last Modified:	09 Aug 2025 11:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/39925

Actions (login required)

View Item