Analisis Strategi Content Marketing Pop Asia dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus pada Instagram @pop.asia)

Makdalena, Sinta (2025) Analisis Strategi Content Marketing Pop Asia dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus pada Instagram @pop.asia). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (3MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (446kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (256kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (224kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (278kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan teknologi telah mempercepat proses komunikasi dan memperluas penyebaran budaya musik, termasuk di Indonesia. Pop Asia merupakan sebuah media musik yang mengandalkan content marketing sebagai strategi utama untuk membangun kesadaran merek (brand awareness) di platform Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan memahami strategi pemasaran konten yang digunakan Pop Asia dalam memperkuat pengenalan merek di kalangan audiensnya. Metode penelitian yang dipakai adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data primer diperoleh melalui wawancara mendalam dengan sejumlah partisipan dari Pop Asia menggunakan teknik purposive sampling. Validitas data dijaga dengan validitas konstruk, sedangkan analisis data dilakukan melalui teknik pattern matching. Hasil penelitian mengungkap bahwa Pop Asia menerapkan delapan langkah content marketing yang dikembangkan oleh Kotler et al., (2019). Strategi yang dijalankan menitikberatkan pada pembuatan konten yang konsisten, relevan, dan menarik guna meningkatkan brand awareness serta memperluas jangkauan audiens di Instagram.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Content Marketing, Brand Awareness, Instagram, Pop Asia 7 Analisis Strategi Content...., Sinta Makdalena, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Aug 2025 11:04
Last Modified:	20 Aug 2025 11:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/39999

Actions (login required)

View Item