Komunikasi Keberlanjutan dalam Industri Fesyen Berkelanjutan: Studi Kasus pada Brand Toraja Melo

Nicholas, Jason (2025) Komunikasi Keberlanjutan dalam Industri Fesyen Berkelanjutan: Studi Kasus pada Brand Toraja Melo. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (423kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (251kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (348kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (303kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (222kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (230kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Pertumbuhan industri fast fashion di Indonesia telah menyebabkan peningkatan limbah tekstil dan kerusakan lingkungan. Sebagai respons terhadap fenomena ini, hadirnya brand sustainable fashion seperti Toraja Melo menunjukkan alternatif yang lebih berkelanjutan dengan mengangkat nilai budaya lokal, memberdayakan komunitas, serta memperhatikan aspek sosial dan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami komunikasi keberlanjutan yang dilakukan oleh Toraja Melo dalam mempromosikan nilai-nilai sustainable fashion kepada masyarakat. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara dengan stakeholder utama, serta dokumentasi dari media komunikasi brand. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toraja Melo membangun komunikasi keberlanjutan melalui kerja sama dengan komunitas penenun, media sosial, serta penggunaan narasi budaya dan cerita personal. Komunikasi ini mencerminkan prinsip keberlanjutan tidak hanya dari sisi lingkungan, tetapi juga aspek sosial, ekonomi, estetika, dan budaya. Analisis menggunakan kerangka SHIFT mengungkapkan bahwa Toraja Melo berhasil menyampaikan pesan keberlanjutan secara kontekstual dan emosional, meskipun masih ditemukan tantangan dalam menjangkau audiens yang lebih luas karena eksklusivitas harga. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi yang lebih inklusif agar nilai keberlanjutan dapat diterima oleh lebih banyak kalangan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Nicholas, Jason (00000056988)
Contributors:	Ariestya, Angga (0311048505)
Keywords:	komunikasi keberlanjutan, fesyen berkelanjutan, Toraja Melo
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	09 Sep 2025 06:35
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40122

Actions (login required)

View Item