Peran Influencer Marketing dalam Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Kerastase oleh Followers Influencer Kezia Alethetia

Angel Widjanarko, Alysa (2025) Peran Influencer Marketing dalam Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Kerastase oleh Followers Influencer Kezia Alethetia. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (927kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (727kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (981kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (569kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (212kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (276kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini membahas peran influencer marketing melalui content creator @keziaaletheia dalam memengaruhi keputusan pembelian produk Kerastase. Media sosial menjadi strategi pemasaran yang efektif, salah satunya melalui platform TikTok dan Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teori yang digunakan adalah Model AISAS, didukung konsep Influencer Marketing, Digital Marketing dan Customer Feedback. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap empat informan pengguna produk Kerastase yang merupakan followers Kezia Aletheia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten soft selling dari @keziaaletheia mampu membangun kedekatan dengan audiens. Proses peralihan dari minat beli menjadi keputusan pembelian dipengaruhi oleh relevansi kebutuhan, kredibilitas influencer, dan narasi personal dalam konten

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Angel Widjanarko, Alysa (00000057935)
Contributors:	Amalia, Selvi (0325108004)
Keywords:	Influencer Marketing, Instagram, Minat Beli, Model AISAS, TikTok,
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	09 Sep 2025 06:55
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40190

Actions (login required)

View Item