Analisis Studi Kasus Penggunaan Budaya Halloween dalam Integrated Marketing Communications pada Kampanye Periklanan Financial Fears dari Danamon

Zein Kurniawan, Fredericko (2025) Analisis Studi Kasus Penggunaan Budaya Halloween dalam Integrated Marketing Communications pada Kampanye Periklanan Financial Fears dari Danamon. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (5MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (823kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (656kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (230kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (878kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (182kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (155kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis kampanye periklanan "Financial Fears" dari Danamon yang memanfaatkan budaya Halloween sebagai pendekatan kreatif untuk menyampaikan isu ketakutan finansial di Indonesia. Kampanye ini menjadi menarik karena menggabungkan elemen budaya global dengan konteks lokal yang relevan secara emosional dan sosial. Dengan menggunakan metode kualitatif dan pendekatan studi kasus, penelitian ini mengeksplorasi proses kreatif kampanye, strategi komunikasi yang digunakan, serta bagaimana pesan kampanye disusun untuk menjalin resonansi dengan audiens urban muda. Kerangka teori yang digunakan mencakup Cultural Hybridity Theory untuk memahami adaptasi budaya asing dalam konteks lokal, serta konsep Integrated Marketing Communications (IMC) untuk menilai keterpaduan penyebaran pesan. Selain itu, Pitch Perfect Message Strategy digunakan untuk menganalisis struktur narasi dan visual kampanye yang dirancang secara strategis agar sesuai dengan dinamika psikososial audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye ini berhasil membangun keterhubungan emosional yang kuat melalui storytelling satir, simbol visual yang kontekstual, dan penyebaran pesan lintas platform yang efektif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa adaptasi budaya asing dapat dilakukan secara strategis melalui proses hibridisasi budaya dalam kampanye pemasaran, yang bukan hanya menarik secara estetis, tetapi juga bermakna secara sosial.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Zein Kurniawan, Fredericko (00000058037)
Contributors:	Widitiarsa Utoyo, Arsa
Keywords:	Danamon, LUP Jakarta, Kampanye Periklanan, Halloween, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Cultural Hybridity Theory, Hibridisasi Budaya
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	09 Sep 2025 06:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40210

Actions (login required)

View Item