Analisis Faktor-Faktor Pendorong dari Trust dan Impulsiveness serta Implikasinya pada Purchase Intention di Live Streaming Commerce: Studi pada Up to Female Fashion

Edilia, Stevany (2024) Analisis Faktor-Faktor Pendorong dari Trust dan Impulsiveness serta Implikasinya pada Purchase Intention di Live Streaming Commerce: Studi pada Up to Female Fashion. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (972kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (796kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (359kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (618kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (267kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (287kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor pendorong dari trust dan impulsiveness serta implikasinya terhadap purchase intention dalam konteks live streaming e-commerce, dengan fokus pada merek Up To Female Fashion. Dalam era digital yang semakin berkembang, live streaming telah muncul sebagai metode pemasaran yang efektif, tidak hanya sebagai sumber hiburan tetapi juga sebagai cara untuk meningkatkan minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang telah berpartisipasi dalam sesi live streaming. Analisis data dilakukan menggunakan software SmartPLS 4 pada tahap pre-test dan test. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara trust dan impulsiveness terhadap purchase intention. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan konsumen dan memanfaatkan sifat impulsif dalam strategi pemasaran live streaming untuk meningkatkan niat beli. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan mendalam tentang efektivitas live streaming TikTok dalam mendorong perilaku pembelian serta berkontribusi pada pemahaman yang lebih baik mengenai dinamika pemasaran digital di era modern.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Edilia, Stevany (00000059758)
Contributors:	Riana Putriya, Anna (0321107801)
Keywords:	Kepercayaan, Impulsif, Niat Beli, Live Streaming E-Commerce, Up To Female Fashion
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	09 Sep 2025 07:34
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40317

Actions (login required)

View Item