Pengaruh Atribut Produk terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Labubu pada Generasi Z di Indonesia: Peran Mediasi Impulsive Buying Tendency

Rahmadanti, Syafina (2025) Pengaruh Atribut Produk terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Labubu pada Generasi Z di Indonesia: Peran Mediasi Impulsive Buying Tendency. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (597kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (896kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (283kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (444kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (534kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (125kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (131kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Industri designer toys mengalami pertumbuhan pesat dengan produk Labubu menjadi fenomena populer di kalangan Generasi Z di Indonesia yang aktif secara digital dan memiliki daya beli tinggi. Labubu, salah satu produk designer toys, menghadapi tantangan dalam memahami faktor-faktor yang mendorong perilaku pembelian impulsif konsumen Generasi Z di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk yang terdiri atas Price Attribute dan Variety of Selection terhadap Impulsive Buying Behavior, serta menguji peran mediasi Impulsive Buying Tendency. Metode yang digunakan adalah SEM-PLS dengan 138 responden Gen Z pengguna produk Labubu. Hasil menunjukan bahwa Variety of Selection dan Price Attribute berpengaruh positif signifikan terhadap Impulsive Buying Behavior konsumen Generasi Z pada produk Labubu, dengan Impulsive Buying Tendency sebagai mediasi yang memperkuat hubungan tersebut.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Rahmadanti, Syafina (00000060018)
Contributors:	Alexandra, Yoanita
Keywords:	Atribut Produk, Impulsive Buying Behavior, Generasi Z, Impulsive Buying Tendency, Variety of Selection
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	09 Sep 2025 07:37
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40337

Actions (login required)

View Item