Pengaruh Pemasaran Media Sosial terhadap Minat Beli: Mediasi Citra Merek PURO Whey di FitHub Goldfinch

Chandra, Jessica (2025) Pengaruh Pemasaran Media Sosial terhadap Minat Beli: Mediasi Citra Merek PURO Whey di FitHub Goldfinch. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (501kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (397kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (504kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (765kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (254kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (349kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)

Abstract

Media sosial telah merevolusi cara bisnis terhubung dengan konsumen, menjadikannya platform krusial dalam pembentukan minat beli. Pemasaran media sosial (PMS) kini memainkan peran penting, termasuk bagi bisnis produk whey protein, dalam membangun citra merek (CM) dan mendorong minat beli (MB) konsumen. Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam hubungan antara PMS, CM, dan MB. Sebanyak 182 responden dilibatkan dalam penelitian ini, dan data dianalisis menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis varians dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0 Hasil penelitian menunjukkan bahwa PMS memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap CM. Lebih lanjut, CM terbukti secara signifikan mempengaruhi MB konsumen. Penelitian ini juga menemukan adanya pengaruh positif dan signifikan langsung dari PMS terhadap MB. Secara krusial, penelitian ini mengonfirmasi bahwa CM bertindak sebagai variabel mediasi antara PMS dan MB, artinya pengaruh PMS terhadap MB sebagian besar dijelaskan melalui perbaikan CM. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya bagi bisnis untuk membangun kehadiran media sosial yang kuat guna meningkatkan CM dan pada akhirnya mendorong MB. Dengan memanfaatkan sinergi antara PMS dan CM, perusahaan dapat secara efektif memengaruhi minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Chandra, Jessica (00000062999)
Contributors:	Yulita, Henilia
Keywords:	Pemasaran media sosial, minat beli, citra merek, elaboration likelihood model
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	10 Sep 2025 05:47
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40491

Actions (login required)

View Item